【全球新要聞】數據看那些被年輕人帶出圈的消費新風潮

消費已成為中國經濟增長主引擎，而年輕人是消費市場的重要力量，他們的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發展趨勢。今天，讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費新風潮。

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圈粉年輕群體，“國潮經濟”彰顯滿滿文化自信

隨著國潮熱度的增長,“國潮”產品與年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點。

百度搜索大數據顯示，從2011年到2021年這十年，“國潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關鍵詞搜索指數顯示，國潮在抖音上搜索量呈爆發增長。新華網以“得物App”為研究樣本發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力，貢獻了74%份額。

在眾多國潮消費項目中，融入故宮、敦煌、三星堆、山海經、十二生肖等元素的諸多產品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐品茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。

3月18日，身著古風服飾的人們在廣西南寧園博園參加花朝盛典活動。新華社記者 周華 攝

今年隨著春暖花開，以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來越多年輕人的青睞。美團數據顯示，截至4月23日，“漢服體驗”的搜索量同比2022年增長280%，西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客。美團數據顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，以“漢服體驗”為特色的洛邑古城排在同城熱門景區第一，并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。根據艾瑞咨詢數據，從年齡分布來看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成，未來消費增量潛力巨大。預計2025年，我國漢服市場規模有望達到191.1億元。

更引人注目的是，年輕人對“國風”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來，進一步了解傳統文化，結合當下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養生派”紛紛崛起，在新華網推出的思客調查《年輕人新動向：你是哪類健身養生派系？》中，有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養生”。

從年輕消費者的日常生活和愛好中不難看出，他們對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興起的背后，更體現了年輕人來自深層次的文化自信。

“好日子”一檔難求，“甜蜜經濟”全線升溫

隨著春暖花開，婚慶市場逐步升溫，“甜蜜經濟”正在不斷釋放活力。

這股熱潮帶動了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產業鏈上各個環節的火熱。目前，據行業相關統計數據來看，自今年開春以來我國婚慶用品相關搜索量環比春節前上漲202%。百度搜索指數顯示，2023年以來，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。

據了解，今年五一假期，各地涌現“婚禮潮”，各大酒店也迎來婚禮高峰，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店，明年五一和十一假期檔期也被提前預訂了，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見婚慶市場呈現全面復蘇的態勢。

90后、95后作為當前婚慶消費的主要人群，對婚禮的氣氛和品質都很有想法，很多人會傾向選擇更加實用、更加個性化的衍生消費，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實用的結婚手辦。一位婚禮策劃公司的負責人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?！边@些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場傳統的“吃大席”模式。

年輕人愛上解壓玩具，“情緒消費”催熱“解壓經濟”

近年來，年輕人開始愛上“解壓消費”。各種新形式的解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方、流體熊等“情緒消費”產品層出不窮，“解壓經濟”人氣上漲。

數據顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達70萬到80萬件。除了購買解壓玩具，線下解壓的消費場景也越來越多。

美團在2022年9月發布的一份基于線下解壓類消費洞察分析報告中，介紹了年度十大解壓新業態，其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動感單車等項目很受年輕人青睞。

此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過億。

新興解壓產品不斷涌現，各式各樣和解壓相關的新服務不斷興起，也為創業提供了更多新空間。央視新聞數據顯示，目前我國共有810家在企業名稱、經營范圍、產品服務或商標方面含有“解壓”。僅去年一年，與此相關的新增注冊企業就達到70余家，同比增長94.59%。

業內人士指出，現在年輕人消費更為多元化，他們更愿意為可以提供情緒價值的消費品買單，人們在解壓過程中，可以治愈精神疲倦，還能進一步豐富社交。對商家而言，則催生了各種有趣的新業態，產生了更多消費場景和商機。

當服務來敲門，“上門經濟”折射年輕人新生活理念

隨著生活工作節奏開始加快，以“上門代廚”“上門喂養”等為代表的“上門經濟”，成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。

2023年春節，不少選擇回老家過年的消費者，通過網絡平臺預約上門喂養寵物等服務。在微博上，僅“上門喂貓”話題就超過700萬的閱讀量；而在其他社交平臺上，“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關注。據在線平臺統計數據顯示，2月份，以“上門代廚”“上門收納”等為代表的“上門經濟”快速發展，相關服務訂單量環比1月增長40%。

分析認為，“上門經濟”為消費者提供了便捷、個性化、高效的服務體驗，也為服務提供者創造了更多的就業機會和收入來源。企查查數據顯示，我國現存上門服務相關企業1.45萬家，涵蓋了外賣、家政、洗衣、美甲、按摩、美發美容、車后市場(上門洗車)、維修、生鮮、雜貨等各個領域。據統計，時髦前衛的年輕人更青睞上門私教健身、上門整理收納、上門理發等項目。

“花錢購買便利”的表征映射出的是，“上門經濟”開始成為社會分工精細化、專業化和數字經濟發展交織碰撞后產生的新火花。同時，市場消費轉型催生了上門廚師、整理收納師、寵物喂養師等新興職業的興起，對于商家來說，減少了房租和獲客成本，對于廚師、美甲師來說，工作時間自由，就像網約車一樣，自己可以提前規劃是否接單。

從客觀上來說，“上門經濟”滿足了多元化、個性化的消費需求，也反映出社會分工的進一步細化，符合未來消費升級趨勢，有利于激發消費潛力。如果規范發展，這些經濟形態能夠真正成為一種服務新業態，實現消費者與靈活從業者的共贏。

策劃：劉娟

監制：唐心怡

編輯：孫惠

設計：李權

校對：馬宇聰

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