喜馬拉雅發布《2023春日聽書數據報告》人均聽書量達8.8本

4月23日，第28個世界讀書日。正值第六屆423聽書節，喜馬拉雅發布了《2023春日聽書數據報告》，報告顯示有聲閱讀用戶持續增長、付費意識提升，平臺精品制作及運營能力進一步增強，AI技術應用成內容生產與制作新動能，有聲閱讀深入日常生活，用戶呈年輕化。

全民聽書邁入新臺階

2022年，平臺用戶數同比增長12%，到2023年Q1，喜馬拉雅人均聽書8.8本，推動全民閱讀高質量發展。用戶付費專輯數同比增長24%，聽書用戶付費習慣已養成。

(資料圖片僅供參考)

喜馬拉雅平臺一直致力于為用戶提供豐富的有聲閱讀內容，截至2023年3月底，有聲閱讀內容品類更加豐富，其中有聲圖書、影視熱劇、人文國學、個人成長、泛文化播客等內容增長迅速。以有聲圖書為例，其收聽用戶日活同比增長84.4%、內容播放量同比增長60.8%。

在用戶需求的推動下，2022年喜馬拉雅平臺精品制作聲音數相較于2021年增長95%。精品授權類有聲專輯兩年內增長130%。精品制作的蔚然成風催生了《哈利波特》1-7、《郭論4·人間道》、《甄嬛傳》、《無敵劍域》、《狂飆》等一系列有聲書、有聲劇等精品佳作。

數據顯示，AI技術成為有聲閱讀生產和消費的新動能。喜馬拉雅AIGC專輯數同比增長354%，是2021年前總量的近三倍。全年，AIGC內容用戶播放時長同比增長207%。在喜馬拉雅的TTS(語音合成)技術的支持下，創作者一天內可以制作和更新上百集內容。AIGC極大地提高內容生產效率，幫助內容創作者更有效地生產內容，拓寬內容分享渠道。

隨著有聲閱讀市場蓬勃發展，人們聽書內容的偏好在向有聲出版物、影視熱劇、人文國學、個人成長、泛文化播客內容等方向延展。這和當下社會國人閱讀習慣的變化分不開，在閱讀形式多元化發展的同時，有聲閱讀正在助力全民閱讀向更高質量、更高層次發展。

有聲閱讀深入日常生活

近年來，有聲閱讀已經深入到人們的日常生活中，成為了人們獲取知識、放松娛樂的重要渠道。據喜馬拉雅平臺在2023年春季發布的數據顯示，用戶呈現年輕化趨勢，其中70%的有聲閱讀用戶是年輕人，覆蓋00后、90后和80后。其中，90后占比37%位列第一。銀發一族也不甘示弱，超過13%的50后成為了有聲閱讀用戶。

播客作為一種基于個人化表達，輸出某一類價值觀點的移動音頻內容，正在成為年輕人新的生活方式和娛樂方式，成為喜馬拉雅“聽書”熱潮中刮起的一股新風。喜馬拉雅數據顯示，播客收聽用戶主要為80后、90后年輕人，占比37.1%。早七點被認為是播客收聽的高峰時段，主要用戶為80后和90后。人們通過播客獲取新聞熱點、高價值話題討論信息，讓碎片時間變得更有價值。

此外，女性用戶與男性用戶占比不分伯仲，女性聽書用戶中，24歲-40歲年齡段超過65%，女性100元以上有聲閱讀內容消費超過33%，說明女性用戶對有聲閱讀內容非常關注，并且消費意愿很高?！稄牧汩_始的女性主義》、《秋園》、《浮木》、《我本芬芳》、《李銀河口述自傳》等女性相關作品備受關注。喜馬拉雅此前數據顯示，平臺女性創作者占比64%，喜馬拉雅播客也日益成為女性發出聲音、表達自我、傳遞女性力量的能量場。

喜馬拉雅大數據顯示，用戶Top10收聽城市分別為北京、廣州、上海、深圳、杭州、蘇州、天津、成都、沈陽和東莞。而廣東省的用戶則是喜馬拉雅423聽書節的忠實粉絲，三座廣東城市上榜。

共聽共讀成為新趨勢

有聲閱讀已經成為了現代人獲取知識、放松娛樂的重要渠道之一。隨著年輕化趨勢的加強，播客等形式的有聲閱讀將會更加流行，而通勤、車載收聽、家庭共讀等也將成為有聲閱讀的重要應用場景。

喜馬拉雅收聽用戶中，有車一族占比超過三成，喜馬拉雅平臺上車載收聽Top10汽車品牌為吉利汽車、上汽通用、東風日產、特斯拉、上汽乘用車、比亞迪、一汽奧迪、長安汽車、寶馬和一汽紅旗，這些數據表明有聲閱讀已經深入到人們生活的各個方面。

在家庭教育中，陪伴孩子聽書也逐漸成為了一種新風尚。聽書用戶中，育兒一族占比33.9%，在家庭共讀有聲內容中，面向3-6歲內容占比47.5%。這說明，在父母的引導下，孩子們逐漸養成了良好的閱讀習慣，有聲閱讀也成為了陪伴他們成長的重要內容之一。

喜馬拉雅2023春日聽書數據報告還揭曉了一批春季熱播有聲專輯和播客專輯，為用戶揭曉春季備受關注的創作者。

隨著世界讀書日的到來，喜馬拉雅423聽書節也推出了更多活動助推全民閱讀。喜馬拉雅領讀人計劃持續進行中，大咖講書薦書分享有聲內容；精品電子雜志類星體劇場上線，為科幻迷打造前沿動態的音頻集散地。會員買1得7、半價購、大師課、系列打包購持續進行也受到用戶歡迎。據悉，東野圭吾新作《白鳥與蝙蝠》、人類簡史等有聲書也在423聽書節期間全新上線。

《2023春日聽書數據報告》充分反映出有聲閱讀行業的蓬勃發展和用戶優質追求。有聲閱讀已經深入了人們的日常生活中，逐漸成為了人們放松娛樂的重要途徑，充分滿足人們快節奏、碎片化的閱讀習慣以及多元化的閱讀需求。第六屆423聽書節將于4月28日落下帷幕，喜馬拉雅將持續為用戶提供多元化的有聲內容，帶給用戶更加豐富的閱讀體驗。

以下為報告全文：　　

喜馬拉雅發布《2023春日聽書數據報告》

來源：中新網

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