加碼內容電商建設 寶尊電商升級創意內容商業中心

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中國電商行業正步入以強調創意營銷升華和全渠道內容深耕的內容電商3.0時代，搶占消費者心智的品牌戰也愈演愈烈。8月23日，寶尊電商（09991.HK）宣布集團旗下創意內容商業中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）全面升級，致力于以“好創意x（好內容+好運營）”為引擎，賦能品牌“品效合一”，為中國電商行業的高質量發展注入新動能。

寶尊創意內容商業中心隸屬于寶尊集團旗下寶尊電商（BEC）業務線，下設直播電商中心和創意營銷中心，圍繞創意營銷、視覺內容和直播領域進行布局，覆蓋逾30個主流渠道，旨在用創意為品牌合作伙伴提供一站式服務。

據悉，寶尊創意內容商業中心依托寶尊集團4A級別創意團隊、十余年電商運營經驗及直播帶貨經驗，結合電商互動高階技術團隊，通過強化KOL資源，與MCN機構合作等方式創造優質內容及提升消費者體驗，實現品牌與消費者之間的高效鏈接，并對品牌合作伙伴形成助力。

目前，寶尊創意內容商業中心已在上海、杭州、武漢、合肥、南通五個城市布局創意直播中心，總面積超10000平方米。

寶尊電商主要從事電商代運營服務，幫助品牌進行線上化運營，涵蓋店站運營、數字營銷、技術中心、倉儲物流、客戶服務五大板塊，于2020年9月在港股上市。2022年11月，寶尊電商以現金交易方式收購服飾品牌Gap大中華區業務，以拓展品牌管理第二增長曲線。

過去幾年，中國電商行業在交易模式、技術手段等方面不斷創新迭代，電商社交化和內容化趨勢凸顯，以短視頻和直播帶貨為典型代表的內容電商發展勢頭迅猛。據悉，2022年中國直播電商規模已超過3.4萬億元，2023年該規模預計將超過4.9萬億元。從以量取勝的內容電商1.0時代到強調多元化場景的2.0時代，目前內容電商已發展演進到以強調創意營銷升華和全渠道內容深耕的3.0時代。

華泰證券亦指出，隨著抖音、快手等直播電商的興起，多渠道運營正在成為常態，服務商紛紛加碼直播運營建設，并期待該渠道成為新的收入來源。品牌商的需求也從基礎代運營服務進一步衍生至全鏈路的數字化運營能力。當前，寶尊電商大型直播間已于2023年6月投入使用，服務MCN與品牌客戶需求，或有望提供增量業績貢獻。

寶尊集團首席運營官、創意內容商業中心總經理梁濤表示：“作為內容電商3.0時代下數字商業的賦能者，寶尊將堅持以客戶為中心，積極探索和引領前沿生態的新打法，不斷迭代升級品牌全渠道、全鏈路解決方案，進一步激發消費潛能，助力更多品牌達成全渠道生意增長?！?/p>

（文章來源：證券時報·e公司）

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