焦點熱議:紅酒酒標設計=紅酒的名片，要將設計轉化為銷售力

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酒水穿新衣，設計找古一。大家好，我是古小一。借助互聯網技術的迅猛發展，每天在大家所生活的這個世界充斥著大量的信息，信息的增長速度之快使我們進入到了一個“信息爆炸”的年代。消費者每天主動或被地面對無數的商品廣告，越來越多人表示自己在購買商品時有著“選擇困難癥”的困擾。而產品的包裝設計在這過程中，是消費者對于商品的第一印象，逐漸成為了促進消費的一個重要手段。試想當一個消費者站在令人眼花繚亂的貨架前時，能夠在貨架上脫穎而出的商品自然就擁有更多被選擇的可能。

目前市面上大多數的紅酒都以傳統的玻璃瓶搭配木塞一直沿用至今。但正是因為這樣較為固定的包裝模式，使得紅酒包裝上的識別度很大程度上取決于紅酒酒標設計的差異化?？梢哉f，紅酒的酒標設計就像是人的名片，紅酒酒標上的信息是名片上的內容，酒標設計則像一個無形的推銷員，奪人眼球的設計自然能夠在一定程度吸引消費者的關注，只有贏得消費者的好奇，才有可能促進消費者產生購買欲望，因此好的紅酒包裝具有將設計轉化為銷售力的重要作用。

眾所周知，紅酒講究產地，因此很多紅酒酒標設計會以其產地作為主題進行設計。例如很多國外進口的紅酒酒標設計，都喜歡以用其酒莊風景畫作為酒標圖形的設計元素，以表現紅酒的高品質。受到這種影響，早期很多國內紅酒都效仿這樣的設計風格，導致讓消費者對國內紅酒產生“不洋不土”的負面印象。其根本原因是早期國內紅酒品牌沒有探索出真正體現自身特點與優勢的紅酒包裝形式。

但隨著近些年來國內“文化自信”的崛起，中國風、國潮風成為了潮流，人們愿意看到更多有審美、有內涵、有品質的紅酒包裝設計。例如我們古一設計在大唐葡園的紅酒包裝設計項目中，在“大唐葡園”整體的品牌認知上，選擇聚焦到最能體現品牌含義的“大唐”，在這個點上進行挖掘，搶占文化原型，把它變成大唐葡園專屬的品牌資產。通過對鎏金舞馬銜杯銀壺的元素提取，作為品牌視覺傳播，以馬為載體，表達唐朝鼎盛時期歡歌載舞，飲酒作樂的景象。通過不同的駿馬舞動的形態，賦予產品流動的生命力。

這款通過在設計中融入文化內涵表現產品的附加值與識別性，只是紅酒包裝做出差異化的其中一個方式，也可以通過紅酒酒標的形狀、色彩、材質等上面做出差異化，可玩性、可變性其實非常之大。所謂方寸之間見真章，如何在一個面積不大的紅酒酒標設計中充分發揮創意、盡情展現個性是包裝設計的魅力。也是為什么越來越多的酒企和品牌意識到專業的事情應該交給專業的人做，開發一款紅酒產品背后供應鏈、生產設備、人員等成本不低，所以其紅酒包裝設計，切莫不要為了省小錢反而影響了產品的銷售。

關于今天《紅酒酒標設計=紅酒的名片，要將設計轉化為銷售力》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設計深圳十多年經驗的酒包裝設計公司，想了解更多產品包裝設計案例，歡迎訪問古一設計官網。古一設計品牌編輯部/整編，如有轉載，請注明來自古一，謝謝。

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