多元化經營 體育產業需提高抗風險能力

超4000家體育企業注銷備案，跑步機卻賣爆!大浪淘沙后，體育產業下個風口在哪?

受疫情影響，今年以來，大部分體育健身場所暫停營業、體育賽事活動取消，體育行業蒙上了陰影。

近期，隨著疫情形勢好轉，體育健身場所逐漸恢復運營，越來越多的市民也走出家門，回到了久違的運動場。

線下場館回暖 體育消費升溫

球館的負責人告訴記者，現在球館的預訂率能達到70%、80%，但由于疫情防控的需要，他們只開放了50%的場地，目前已經是供不應求。周末下午，在位于北京市大興區的一家羽毛球館里，歡聲笑語、十分熱鬧，羽毛球愛好者們紛紛表示，在家里憋了幾個月，終于能夠“報復性打球”了。

高崚體育中心經理 劉劍：臨時要來球館打球的朋友，可能因為場館預訂的原因，不能參與。

除了羽毛球館外，近期復工復產的還有游泳館。在北京東直門的一家健身中心里，游泳池成了最受歡迎的區域。

新世界俱樂部負責人張岱陽表示，二級響應的時候，有部分可以開放的區域，那時候基本一天接受的客流大概在30多人，這一次再次降回三級響應的時候，僅一天的時間，客流量就已經過百。

為積極應對疫情影響，促進體育消費，從今年四月開始，各地就在陸續發放體育消費券。北京市舉辦了首屆“8.8北京體育消費節”活動，設立了“線上買”“線上訂”“線上賽”三大板塊。

截至目前，線上發放的體育產品滿減優惠券已被領取超10萬張，近500家北京線下運動場所接入京東場館預約小程序。今天開始，多個線上長跑比賽也會相繼舉行。

京東運動總經理 王學松：我們提供的8月8日體育場館的免費名額，已經有一半多被搶購(訂)。各種線上賽的活動，已經有5萬多名北京消費者參與到這里邊來。比如游泳、羽毛球，是北京消費者最喜歡的兩項運動，馬術、射箭、冰球等小眾運動也得到更多消費者的喜愛。

小眾運動走俏 少兒成體育消費主力

受疫情影響，以往暑期熱門的游學、夏令營等項目今年“降了溫”，而各類體育項目則受到了家長和孩子們的歡迎。記者走訪中發現，如今，一些小眾體育項目十分走俏。

相比于傳統的體育項目，更多的家長和孩子愿意去嘗試一些小眾運動。

攀巖場館負責人告訴記者，適逢暑假復工復產，場館迎來了大批少兒體育愛好者，他們成了場館增長最快的客群。為了滿足孩子們的需要，場館在營業時間、課程設置上都做了調整。

巖時攀巖負責人 魏俊杰：正常情況下是10點營業，我們把小朋友的時間岔開到9點，提前一個小時，避免跟成人同時在場館里面。7月份疫情防控降到三級之后，我們就開始接受青少年的培訓報名，到目前為止，報名的小朋友已經達到去年同期的水平。

多元化經營 體育產業需提高抗風險能力

體育產業是綠色產業、朝陽產業。經歷過此次疫情，體育產業會產生怎樣的思考?未來體育產業又會發生哪些新的變化?

天眼查數據顯示，今年上半年，全國注銷備案的體育企業超過4000家，而2019年全年，這一數字是5900家。注銷的企業里，主要涉及體育賽事組織運營、體育場館管理、體育培訓等細分領域。

經過此次疫情，不少體育產業的從業者意識到，企業要想生存發展，就要拓展多元化經營;增強客戶黏性;提升現金流的管理能力。

北京燃燒冰滑板公園負責人 楊子：我們場館在疫情期間就直接關閉了，在去年底運作的所有賽事全部停滯了。但是對店鋪銷售來說，較往年大概有10%到20%的增長數據。盡量把業態做得全一點，達到每個業態能獨立生存。

業內人士表示，雖然此次疫情期間，體育產業受到嚴重影響，但危機之下也蘊含著新的機遇。

據電商平臺數據顯示，今年上半年，體育零售爆發式增長，跑步機、瑜伽用品銷量同比增長168%、135%，一些新型健身器材，如電動呼啦圈、劃船機等也成為熱銷單品。

此外，疫情期間，體育直播帶貨、云健身，云賽事等新業態迅速發展，也讓體育產業衍生出更多新增長點。

蘇寧體育集團常務副總裁王冬表示，今年1-6月份整個體育零售呈現了161%的高增長。健身帶貨、直播形式的開展，可以看到體育球迷除了觀賽之外，還有很多多元化的消費需求。

清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉：通過線上一些賽事、健身產品、服務，我覺得給體育產業的經營者提供了一個線上和線下融合，而且互相促進的機會和試驗場。這一次疫情對他們來講是倒逼和促進，提示企業提高自己的抗風險能力。

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