未來虛擬人的應用場景商業化潛力有哪些?

最近，虛擬人刷屏了!比如演唱會上和周深合唱的“鄧麗君”、登上某綜藝節目的“愛加”、出演短劇兩個月內吸粉800多萬的“柳夜熙”等，各行各業都在推出虛擬人。未來，虛擬人的應用場景、商業化潛力有哪些?在職場上，它會跟人類“搶飯碗”嗎?

虛擬“鄧麗君”驚艷跨年演唱會

當前，虛擬人風頭正勁，借助江蘇衛視、東方衛視、嗶哩嗶哩等不約而同地將虛擬人元素融入跨年晚會的契機，該概念在資本市場掀起新一輪浪潮。

2021年12月31日晚，在江蘇衛視跨年演唱會上，通過虛擬技術，歌手周深與“鄧麗君”同臺合唱了《小城故事》，“鄧麗君”的逼真程度令人驚嘆。據了解，鄧麗君“復活”是整合了全球領先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術，采用了融合機器學習加持下的高階渲染系統“Mystique Live”，該技術曾應用于電影《復仇者聯盟》系列中。而虛擬人“鄧麗君”背后技術提供方數字王國1月3日大漲25%。在深交所互動易平臺，近一周虛擬人相關問題被提及141次，占近一年互動量的24.6%。

此前，在抖音等社交平臺上有個“虛擬人”一夜爆紅。“虛擬美妝達人”柳夜熙上線不到一個月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬，妝容“出圈”引發真人美妝博主爭相秀仿妝。揚子晚報記者注意到，截至目前，柳夜熙共上線了6條視頻作品，粉絲超過832萬，網友評論稱“拍出了電影的質感”，且劇情有連貫性，大大增加了粉絲的粘性。網友問的最多的便是：“柳夜熙是真人嗎?”

“虛擬人”分偶像型和實用型

2021年以來，虛擬人關注度顯著提升，商業化潛力初顯。相關上市公司也開啟“造人運動”。

芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯合資公司推出國風虛擬IP“君若錦”。

從功能區分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，前者核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而后者核心在于技術能力。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業變現手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經與嬌蘭、天貓、安慕希、保時捷等知名品牌合作。

直播及網紅也成為虛擬IP的重點發展市場，代表IP包括美國主播CodeMiko、中國抖音網紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。網友對此評論稱，“大概最大的優勢是人設穩定吧!”

“虛擬人”產業進入加速期

這么多虛擬偶像出現，會有粉絲買單嗎?據了解，虛擬偶像變現的方式主要包含平臺會員費、直播打賞、品牌代言，以及舞臺出場費等。

這些不吃不喝、不會“翻車”的虛擬偶像，成本也不低。雖然現在虛擬數字人市場規模已超2000億元，預計2030年將達到2700億元，但擁有832萬粉絲的柳夜熙，都還沒盈利，還處于燒錢造勢吸粉的階段。

虛擬人可以全年無休，在職場上會不會對真人造成“威脅”?對此，資訊公司量子位發布的《虛擬數字人深度產業報告》顯示，目前市場正處于前期培育階段，虛擬主播和虛擬偶像是目前的市場熱點。報告認為，“人”是虛擬數字人的核心因素，高度擬人化為用戶帶來的親切感、關懷感與沉浸感是多數消費者的核心使用動力。能否提供足夠自然逼真的相處體驗，將成為虛擬數字人在各個場景中取代真人，完成語音交互方式升級的重要標準。

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