電商巨頭一場沒有硝煙的廝殺就此拉開帷幕

一年一度的“雙11”來了，年度大戲開唱了。11月11日凌晨0時，“雙11”發令槍打響。數據顯示，零點剛過1分36秒，今年天貓“雙11”成交總額突破100億元人民幣。相比之下，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

今年是2009年以來的第十一個“雙11”。創造了這個購物節日的阿里，從2009年0.5億元的銷售額，到2018年全天交易額2135億元;從起初的僅有27個品牌，到全球225個國家和地區參加節日狂歡。電商平臺們的銷售額能否再創新高?國內消費升級將帶來怎樣的增長情況?這都是今年“雙11”的看點。

天貓：孵化新品牌已形成流水線

“買得更好，買得更省”，這是今年天貓在“雙11”定下的基調。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當天，來自全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出折扣。

數據顯示，今年11月11日當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的用戶將增長1億，超過5億用戶參與天貓“雙11”。

“雙11”強大的凝聚力讓不少國際國內品牌改變了原定的新品發布節奏，從而能夠參與此次天貓“雙11”的集體折扣活動。而阿里生態孵化的新品牌經過茁壯成長，也開始發力助推天貓“雙11”品牌。

鐘薛高、三頓半等多家正在成長期的天貓網紅品牌今年成明星。今年“雙11”預售開啟后，三頓半前 1 小時預售成交破百萬，突破去年同期全天，售出600000 顆咖啡，成為現象級產品。早期“淘品牌”們逐步邁入收獲階段的同時，阿里依托阿里生態完善的物流、支付、數據分析、渠道管理等，新一代“淘品牌”不斷批量涌現。

拼多多：百億補貼反攻一二線城市

“平臺希望借今年的‘雙11’，讓電商大促回歸初心。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示，今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動，讓消費者看到的即是最優價，并歡迎與其他平臺對比。

據了解，今年“雙11”拼多多將繼續與各大品牌商聯動，為平臺4.83億消費者帶來目前市場上熱門、需求度高的產品。期間，平臺將在“百億補貼”的基礎上持續加碼，在手機、家電、數碼、美妝等領域加大補貼力度，為近200個品牌的20000余種產品提供消費補貼。

拼多多今年提出“不讓消費者做數學題”，一切優惠都將以簡單的方式面向用戶，以簡單直接的方式引起消費者共鳴，從而贏得一二線城市用戶的口碑。

京東：獲流量優勢突出重圍

今年“雙11”，京東拿出兩大殺手锏——微信一級入口上線“京喜”和同時推出百億補貼計劃，對阿里和拼多多虎視眈眈。

歷屆“雙11”，尤其是前幾年京東的成交額并不搶眼。比如，2013年11月10-12日，三天交易額突破25億元。2014年沒有官宣具體數字，只說是2013年的2.2倍。2018年，11月1日0時至11月11日24時，累計下單金額達到1598億元，創造了新的紀錄。

雖然成交額不斷增長，但依然不及阿里，京東一直希望能打個翻身仗。今年接入微信的舉動意味著巨大的流量，獲得的能量不可小覷。輔以百億補貼，京東也希望以此快速切入市場。

今年“雙11”，是馬云卸任后的首個“雙11”，阿里仍需全力沖刺以期拿到亮眼的成績單，而不甘人后的拼多多和京東也必將針鋒相對，一場沒有硝煙的廝殺就此拉開帷幕。

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