張羽：抖音知識類累計播放量近6600億次

字節跳動副總裁張羽在第二屆數字中國建設峰會期間發表主題演講

“截至今年4月底，抖音平臺上與城市形象有關的視頻數量超過5.4億個，用戶點贊量達624.8億;抖音上粉絲過萬的知識類創作者近2.9萬個，相關視頻累計播放量近6600億次;非物質文化遺產相關的視頻獲得1065億次播放量、31億點贊量;同時字節跳動還探索出了山貨上頭條、山里DOU是好風光、三農合伙人、扶貧達人計劃等信息扶貧模式。”5月7日，字節跳動副總裁張羽在第二屆數字中國建設峰會期間發表了題為“數字文化讓生活更美好”的主題演講。他表示，字節跳動致力于發揮旗下抖音、今日頭條等多個產品優勢，讓信息服務創造出更多社會價值，通過數字文化助力城市形象建設、精準扶貧、全民科普和非遺傳承等。

“在字節跳動旗下的幾個平臺上，我們能很直觀地感受到數字文化對人們生活全面而深刻的影響。”張羽提到，以抖音為代表的短視頻平臺在發掘城市風貌和打造城市口碑方面，充分調動起用戶創作的積極性，擦亮了城市名片。例如，重慶輕軌李子壩站早在2004年就已建成，去年突然在抖音上走紅，輕軌穿樓而過的瞬間被拍成各種創意視頻，李子壩站也因此成為重慶的新地標。2019年春節前夕，抖音和福州市文化和旅游局聯合發起“來福州dou有福”話題挑戰賽，多維度展現福州旅游的“幸福元素”，播放量達到8.7億次。

不僅是城市形象，字節跳動還結合互聯網公司的技術優勢，助力鄉村經濟的發展。目前，字節跳動已形成以科技為內核，促進三農信息普惠為主要形式的扶貧模式，實現科技賦能精準扶貧。其中，幫助貧困地區打造農產品(000061)品牌的“山貨上頭條”項目，惠及2萬多戶貧困戶家庭。以及幫助風景優美的貧困縣推廣旅游資源的“山里DOU是好風光”項目，已經落地河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁三地，實現文旅扶貧。

“優質的數字文化產品，能夠滿足人們對于精神文化的需求，它既能連接過去和現在，也能打破空間的障礙，讓更多人享受獲取知識的樂趣。”據張羽介紹，科普和非物質文化遺產在短視頻時代也迎來新機遇。前不久，抖音推出助力全民科普的“DOU知計劃”和幫助非遺傳承的“非遺合伙人”計劃，利用平臺優勢全方位傳播這些有價值的內容。

截至今年4月，抖音上粉絲過萬的知識類創作者累計發布超過644萬個知識類短視頻，條均播放量是平均值的4倍;在抖音平臺上可以看到1214項國家級非遺，覆蓋率達88.4%。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平臺。

張羽認為，數字文化的發展即將進入內容與渠道互相賦能的階段。隨著各平臺責任意識的增強和創作人才的成長，更多有態度、有溫度、有價值觀的數字文化作品會被創作出來。同時技術的發展帶來更豐富的數字文化消費體驗，用戶會找到更多與數字技術相結合的創作內容的手段。

“數字文化產業將會培育出的更多新業態、新模式，字節跳動也期待通過自己的產品優勢，用信息服務助力建設一個文化產業發達的數字中國。”張羽說。

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