臨近618大促 網紅經濟概念升溫 元隆雅圖等漲停

網紅經濟概念29日盤中再度活躍，截至發稿，長城影視、中昌數據、御家匯、天下秀、藍色光標、麥達數字、元隆雅圖、廣博股份、友阿股份、中路股份、歌力思等漲停，夢潔股份漲逾6%。

消息面上，阿里5月28日宣布，天貓618開啟3D購物時代，首次將大規模啟用3D購物技術應用于宜家等100個商業體。消費者可以在手機上逛商場，體驗將與親臨現場近乎一樣。據悉，這是3D實景逛街技術在全國范圍內首次大規模應用。

分析人士表示，618大促臨近，網紅與商家都動作不斷，紛紛采取行動火熱促銷，有望帶動網紅概念熱度提升。

據悉，618大促活動已經成為覆蓋5億用戶、成交額超5000億的行業年中大促。根據QuestMobile，2019年618當天移動購物行業日活躍用戶規模達5.2億，同比增長18.4%，6月1日至6月18日平均日活躍用戶達4.63億，同比增長25.1%。

天風證券指出，結合歷年618與雙11用戶規律，預計今年618最高DAU與去年雙11當天6.58億DAU接近，大促期間有望吸引超6億的用戶參與。此外，疫情影響使得供給端的庫存壓力較大，折扣力度與活動力度都有望達到較高水平，從而帶動用戶參與度提升，預計行業快遞量實現同比30%以上增長，成交額實現25%左右增長。

網紅電商用戶持續快速增長，截至2020年3月直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%;截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態的普遍高轉化率預計會給電商直播帶來較大增量，并成為帶動整體大盤增長的核心力量。根據艾媒咨詢，2020年網紅電商規模預計達到9610億，同比增長122%，預計618電商直播成交額實現遠超行業大盤增速。

該機構認為，此次618大促是疫情后第一個傳統全民電商購物節，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，并實現超6800億的成交額，同比增長超25%。此次大促，為了吸引更多的用戶參與并賦能商家，直播與短視頻形式將被大量采用，且隨著網紅直播和商家自播普及度快速提升下，相關產業鏈預計將在618大促活動中明顯受益。在政策呵護以及疫情后需求快速恢復的共同推動下，電商行業將持續維持高景氣。

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