熱點聚焦 警惕流量生意綁架公共話題

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“8個瑞士卷怎么分?”這兩天，多個瑞士卷相關詞條沖上熱搜。原來，一女子在網上發布了一則“吃瑞士卷被老公訓斥”的視頻莫名火了，“瑞士卷測試”“瑞士卷消費降級”等內容隨之井噴，莫名被“包圍”的人們開始吐槽，“這樣的話題有什么可炒的”。

近些年，熱搜榜上的公共話題越來越娛樂化、劣質化。明星瘦了胖了、穿什么了，還有“坐月子吃了幾只雞幾個蛋”，似乎任何無腦內容都能“挖呀挖呀挖”。就像上述“瑞士卷視頻”，竟能催生出多個熱門話題，引發全網蹭熱點玩梗，甚至衍生出“要不要結婚”“男女平等”之類討論。如此炒來炒去，讓人不禁要問，用全網注意力去聚焦狗血八卦、雞毛蒜皮，有意義嗎?

社交媒體時代，注意力是十分稀缺的資源。于很多網友而言，各平臺的熱搜榜可說是新聞和信息的篩選器，但若榜單中充斥各類爛梗，那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音必然更難突出重圍。這已不僅是公共資源的浪費，久而久之，還會壓縮理性的空間、鈍化人們的智識，正如有學者警示的，“炒作無聊話題，會使社會對信息產生誤會和曲解”。

大量網絡公共話題落入庸俗、乏味乃至真假難辨的泥潭，本質上還是流量生意作祟。縱觀網上，話題情緒越是“飽滿”，觀點越是偏激，劇情越是狗血，人物越是對立，似乎就越有流量。“眼球經濟”的時代，從廣告分成到廣告植入再到直播帶貨，都可使流量變現。利益驅使下，一眾自媒體、營銷號一哄而上，什么熱就蹭什么，不惜信口雌黃、擺拍造假，“人造熱搜”大有走向流水線生產之勢。一些想分一杯羹的博主、網友甚至媒體也被裹挾其中，充當了無聊話題的放大器。盯著用戶活躍度的平臺更是樂見其成，睜一只眼閉一只眼。如是循環，關注參與熱搜的人越多，就越無異于把“議程設置”的權力全交給了流量。

熱搜榜作為社交媒體的產品，當然不能要求其上皆是“嚴肅新聞”，但當流量邏輯大行其道，某些雞毛狗血的小事被無限放大，制造出不必要的情緒焦慮和矛盾沖突、對立撕裂，就不得不加以重視了。當下傳播格局下，“媒體”的范圍正在不斷擴大，而有傳播就有責任。那些劍走偏鋒的社交媒體不能永遠拿著商業邏輯當擋箭牌，拿捏人性弱點賺得盆滿缽滿，這買賣不僅缺德，也做不長遠。

時代再怎么變，媒體形態再怎么變，一個社會所不可或缺的，皆是有思想、有價值的優質內容。雞毛狗血的內容多了，最終會害了誰呢?

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