娛樂社交或成主流選擇 暢聊港股IPO

根據弗若斯特沙利文報告,中國在線社交網絡市場規模從2013年的127億元增長到2018年的1550億元,復合年增長率為64.9%,預計2023年將繼續增長到3473億元。

近年來,基于人們對于交互式體驗日益增長的需求和社交娛樂活動新形式的爆炸性增長,在線娛樂社交網絡市場已成為在線社交網絡市場的重要組成部分,根據弗若斯特沙利文報告,2023年在線娛樂社交網絡市場占比預計將上升至67%,擁有超過2300億元的市場規模。在這之中,娛樂化移動社交網絡已成為在線娛樂社交網絡市場的主流,預計到2023年占比將達94.3%,擁有廣闊的市場空間。

提及娛樂化移動社交,暢聊有限公司(以下簡稱“暢聊”)旗下的派派是一款值得關注和思考的APP。社交互動與泛娛樂屬性的融合是派派的獨創性特點,為用戶帶來有趣且快樂的社交體驗。

業內人士表示,目前來看,隨著人們社交圈層的擴大及觸達多元化,在社交關系中,介乎于熟人與陌生人之間的中間態群體——半熟人群體日趨龐大,與之相對應的,這并不是一個有著固定天花板的市場,因為社交關系可以不斷裂變,因此為半熟人社交帶來無限的增長空間,很可能成為未來的社交趨勢,但如何加固半熟人之間的社交關系鏈是其中亟待解決的問題。

眾所周知,在傳統的熟人社會中,人際關系網相對固定,人際之間的交流表面上看起來簡單,但在現實中卻盤根錯節錯綜復雜,這使得習慣于現代快生活節奏的年輕人難以有過多的精力應付于此,個體特別是年輕個體往往會感到一定的壓力。相較而言,與陌生人的社交就顯得簡單很多,年輕人甚至可以更愿意向陌生人傾述與表達,但個人隱私、個人價值等諸多問題也赤裸裸的擺在社交圈中,以致產生不少矛盾。

因此在這種基礎上,半熟人所驅導的新型社交方式或成為一種選擇。正是基于此,暢聊所推出的派派,以娛樂化移動社交方式,為半熟人提供優質且有趣的社交體驗。這種創新的娛樂移動社交模式,也獲得了眾多投資機構的青睞,得到了資本市場的認可。據了解,在暢聊的發展過程中,曾獲得包括騰訊在內的多輪融資。

全新的商業模式在獲得眾多投資機構認可的同時,暢聊也主動尋求資本的助力,4月2日,公司向港交所遞交主板上市申請,中金公司擔任獨家保薦人。

一名投行人士指出,暢聊的主營業務,即派派平臺的運營,屬于新經濟范疇。自去年以來,大量的新經濟公司選擇赴港上市,今年來看大概率還會延續這種態勢。暢聊做出這一選擇,符合其自身的業務特點與戰略定位。

根據招股書,經過多年的積累和沉淀,派派已形成了可自我進化的娛樂社交生態系統,并已成為國內領先的娛樂化移動社交網絡平臺之一。派派以聊天群組、聊天室等社群為社交核心,通過知識問答、群組互動等創新性集體娛樂活動,讓用戶可充分利用碎片化時間激活并擴大自己的社交圈。此外,派派農場、整蠱好友等娛樂化功能和服務的加入,使用戶間的社交互動更有趣。

招股書披露的數據,充分顯示出派派這種創新娛樂化移動社交模式的優勢。招股書顯示,2016-2018年,公司實現營業總收入分別為1.27億元、6.93億元和7.97億元,實現凈利潤分別為4812萬元、9973萬元和3.89億元。

得益于公司用戶粘度和活躍度的不斷提升,「派派」在2018年平均月活躍用戶數達到約910萬,平均用戶付費率由2017年的4.2%增長至7.7%,平均每名付費用戶每月平均收入由2017年的113.1元升至2018年的146元。反映在盈利能力上,公司毛利率由2017年的65.2%升至2018年的77.3%%。

根據弗若斯特沙利文報告,2018年第三季度,在中國所有娛樂化移動社交網絡平臺中,「派派」的平均單日啟動頻率位列全國第一,用戶付費率位列全國第二,人均單日使用時長位列全國第三。

公司表示,此次募資所得款項約40%將用作提升其產品運營和技術實力,約25%用作對忠誠度計劃的投資,約15%用作發掘優質的戰略合作和投資,約10%用于提升市場營銷與推廣活動,約10%用于營運開支及一般企業用途。在資本的助力下,相信暢聊會緊抓市場發展機遇,獲得用戶規模的持續增長,為更多用戶提供優質且有趣的社交體驗。

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