網紅經濟概念再度活躍 618大促直播電商玩法升級

網紅經濟概念1日盤中再度活躍，截至發稿，優刻得大漲逾14%，長城影視、科達股份、日出東方、有友食品、麥達數字、電聲股份、御家匯、美盛文化、廣博股份等漲停。

2020年政府工作報告支持電商和快遞業發展及線上線下消費融合趨勢，肯 定電商網購、在線服務在抗疫中的作用。機構認為以網紅經濟為代表的新 營銷模式重要性愈發提升，618電商大促將進一步帶動行業熱度。

5月25日，京東“不負每一份熱愛”618主題發布會召開，宣布將推出“超級百億補貼”，打造史上促銷力度最大京東618;天貓攜百億現金消費券、跨店滿減升級、“非常6免1”、聚劃算百億補貼等活動為此次大促加碼;拼多多百億補貼活動延續，全民分6億紅包及大量無門檻優惠券。本次618年中大促，是新冠疫情爆發以來的首個電商大促活動，天貓、京東等主流電商平臺均有較大的補貼促銷力度，以激發大眾消費需求。

據悉，天貓618活動期間將在直播間引入超600位總裁和300位明星;京東將推出超30萬場次直播，并將開展多場直播演唱會、音樂節;拼多多也開啟主播流量支持活動。本次618大促，主流電商平臺均將直播作為核心宣傳引流途徑，全面推進直播布局。

華泰證券指出，當前網紅經濟行業不斷匯集各玩家進入，行業流量資本持續集聚，發展動 能強勁，各環節孕育優質投資機會。電商及內容平臺——直播電商產業基 礎，產業話語權及收益確定性強;MCN/營銷公司——直播電商拉動“專業 主播”需求，配套產業機會顯現;品牌方——全新高效營銷渠道擴充帶來 業績彈性，優質國產品牌有望出道，C2M反向定制模式未來可期。

投資上建議：1、關注基于新模式、聚焦互聯網新流量的營銷公司、MCN機構等，政策環境友好，正處于高成長階段;2、廣電全國一網整合加快，關注廣電行業邊際變化;3、繼續圍繞高景氣在線方向布局，包括游戲、在線視頻、OTT等;4、線下方面，隨復工推進，基本面有望邊際改善，關注院線電影、營銷、出版等板塊的部分龍頭的配置機會。

標簽： 網紅經濟 C2M 反向經濟