5月25日，天貓、京東分別舉辦了618媒體溝通會，對外公布自家618補貼政策及戰略部署。補貼政策上，兩家平臺均推出百億補貼及聯合各地政府推出百億現金消費券。值得關注的是，直播成為今年618新亮點。天貓表示，618期間淘寶直播將迎來更大爆發，超過300名娛樂明星將在淘寶進行帶貨直播，600多名品牌方總裁在淘寶開設直播。而京東不僅邀請超過100位明星及品牌方總裁，還推出了音樂現場直播。此外，京東還與B站、快手、抖音等平臺進行合作，共將推出30萬場次重點直播。
網紅電商用戶持續快速增長，截至2020年3月直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%;截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態的普遍高轉化率將會給電商直播帶來較大增量，預計2020年網紅電商規模達到9610億，同比增長122%，電商行業持續高景氣。
華創證券指出，此次618大促是疫情后第一個傳統全民電商購物節，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，并實現超6800億的成交額，同比增長超25%。此次大促，為了吸引更多的用戶參與并賦能商家，直播與短視頻形式將被大量采用，且隨著網紅直播和商家自播普及度快速提升下，等相關產業鏈公司有望受益。
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