天天微頭條丨拼多多發布618數碼家電消費趨勢：95后更愛高端家電

6月15日，拼多多百億補貼618活動將陸續發放100億優惠券，對手機、數碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行大幅加補，持續打造史上最優惠618。

據悉，今年618開啟以來，拼多多百億補貼已經連續投入150億優惠券為消費者發放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線了“數碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場”等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。

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在此期間，蘋果、海爾、美的、小米、戴森、海信、榮耀、TCL、格蘭仕等國內外品牌也紛紛加速擁抱拼多多618，通過新品發布、百億補貼超級品牌日、品牌萬人團專場、秒殺三人團等方式與平臺展開深入合作。

在5月31日618正式開始后，家電品牌海信率先在平臺開啟品牌萬人團專場，大家電產品開團不久即銷售超1.3萬件，并帶動品牌在平臺的產品整體銷量增長達到102%。電腦品牌華碩則通過上線品牌新品、工廠直供產品不斷為消費提供質優價美的產品。在開門紅階段，華碩品牌的銷量同比增長98%。其中，華碩40系顯卡和13代intel酷睿處理器新品銷量環比增長446%，天選4包線型號銷量增長624%。

6月16日至18日，小米聯合平臺連續3天開啟品牌萬人團，官方旗艦店60多款產品，包括空調、電腦、電視、冰箱、平板、洗衣機、洗碗機、智能門鎖等悉數開團。

據介紹，開團不久，小米官旗空調、冰箱、電視、平板等多款熱門產品即遭秒罄。其中，小米米家1.5匹變頻空調多次緊急補貨，并在當天沖上空調單品top 1。小米米家213升三門冰箱、182L升級雙開兩門冰箱、小米大一匹掛機空調、小米65英寸電視等產品也持續熱銷。

▲在萬人團中，小米米家213升三門冰箱、182L升級雙開兩門冰箱兩大單品緊急補貨超萬件。

在百億補貼的持續加碼下，平臺數碼家電產品仍是最廣大用戶在今年618的“真香”選擇，蘋果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機品牌在平臺的銷量也不斷攀升，榮耀銷量同比超過100%，iQOO新品銷量較上代產品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷量同比超過500%。

在消費區域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。

除了手機之外，家電品牌的全品類銷售規模在今年618期間同比增長113%。其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品，海爾官方旗艦店空調品類在618開門紅的銷量同比增長968%，美的、格力、TCL、小米等空調產品也在同期實現翻倍增長。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當地家電消費迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價產品的年輕群體訂單占比達到60%等等。

“自5月31日啟動以來，拼多多先后投入150億持續打造史上最實惠618，旨在為消費者提供全網最具性價比的產品，無懼比價。" 拼多多百億補貼項目負責人表示，在繼續擊穿全網底價的同時，拼多多百億補貼還對物流、售后等服務體系進行了專項升級，為消費者提供買貴必賠、全國聯保、假一賠十、送貨上門、上門安裝等全方位的服務保障，確保消費者 " 安心買、放心退 "。

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