佛山大瀝：當內衣在這里邂逅網紅……

4月25日，網紅之城 中心大瀝——2023灣區鎮能量傳播共創大會在南海國際會展中心舉辦?；顒游藖碜灾袊鞘行侣劸W媒聯盟、灣區自媒體等媒體代表，共同走進位于廣佛全域同城最前沿、有著“中國內衣名鎮”之稱的大瀝鎮，探訪了多家內衣企業，感受大瀝鎮內衣產業的歷史與發展。

(相關資料圖)

媒體代表參觀鹽步內衣品牌企業

占中國內衣主導品牌半邊天 

被譽為“中國時尚品牌內衣之都”

鹽步，舊時為鹽埠，是廣府食鹽的集散地，南海的工商業繁華之地。1978年與香港“胸圍大王”羅杰倫相遇后，便與內衣產業結下了深厚的緣分，成為中國現代內衣工業的發祥地。1979年，羅杰倫與鹽步政府合資開創“麗斯廠”，為當時的鹽步青年創造了很多就業機會，現為廣東奧麗儂內衣集團有限公司董事長何炳祥、廣東新怡內衣集團有限公司董事長黃愛群、廣東美思內衣有限公司董事長吳艷芬等人當年都曾在這里打工，這些勤奮好學、懷揣夢想的鹽步青年，在這座“黃埔軍?！崩镎莆樟思夹g后，紛紛創辦企業，一時間內衣企業在鹽步遍地開花。

目前，鹽步內衣產業共有內衣及相關企業800多家，擁有自主品牌300多個，年產內衣6000多萬打，產業工人超6萬人。2017年，鹽步內衣以69.57億元的區域品牌估值，再次榮登全國區域品牌價值百強榜。

媒體代表參觀鹽步內衣品牌企業共享智能云倉 

如今，大瀝已經成為全國中高檔品牌最集中的內衣產業集群。在中國內衣15個消費主導品牌中，鹽步內衣的品牌就占了7個。鹽步培育了中國名牌產品“奧麗儂”，以及紫蘭蒂、依曼麗、莎蓮妮、依之妮等8件中國馳名商標，多家企業還獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產品等榮譽，鹽步也被評為“中國內衣名鎮”“中國時尚品牌內衣之都”。

面臨轉型 

鹽步內衣企業開辟新賽道

2020年起受到全球疫情及經濟環境下行的影響，鹽步內衣產業也受到了一定的沖擊，面對部分中小內衣企業關停、消費者進行了消費降級等問題，以及直播帶貨成為2020年消費新亮點的新趨勢，幾十年發展中“身經百戰”的鹽步內衣產業的轉型升級顯得更為迫切。

作為業內率先“觸電”的企業之一，新怡內衣于2009年進軍電子商務，2021年更是與廣東新秀網絡科技公司達成戰略合作，共同完成內賞優品項目。項目運營基地位于御秀大廈，有著超3萬平方米的物理空間，可提供配套超1.5萬平方米的倉儲物流空間，容納1000家企業、工廠、品牌入駐。該項目通過整合內衣資源，與天貓、抖音等平臺達成戰略合作，引入官方億級流量、優秀網紅KOL、MCN內容制造商，提供各類室內外拍攝空間，可滿足不同產品內容推廣、生產需求。

如今，在鹽步的一些知名內衣企業，直播已變成一種常態化的引流手段。以廣東美思內衣有限公司（下稱“美思內衣”）為例，在直播中強化與媒體大V的合作，開展包括線上培訓、爆款銷售、促銷聯動類型的直播活動，“最密集的時候，一個月就開展了數十場直播，每次直播人數2萬人以上，參與店鋪200多家?！睆V東美思內衣有限公司董事長助理、總經辦主任孫靖表示。

珠江時報記者穆紀武 攝

作為勞動密集型產業，鹽步內衣產業的轉型升級也面臨著諸多不易，如在制造端仍有許多工序需要人工完成，自動化較難提升；在產品端則受限于消費者已形成的傳統消費模式。除了布局電商產業，美思內衣還堅持加快智能化步伐，以對研發的不懈追求應對市場的千變萬化。2016年，美思內衣推出了行業內首款量產的智能內衣產品，結合可穿戴設備理念，在內衣內部植入智能芯片，依托大數據技術收集人體心率等健康數據，同時還能找準穴位實現按摩功能。僅一年多時間，該款產品就達到了2000萬元的銷售額。

2020年起，美思內衣開始開發供應鏈，擴大產品類別，增加了以健康內衣為主打的ABCD品牌，產品品類更增加了功能性的開學季少女內衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內褲等。

標美服飾縫紉先鋒班則于2019年開發了設備信息化管理系統。通過該系統，能夠將公司的全自動大型裁車等生產設備的維修停機時間，從原來的月均96個小時降低到月均37小時，產品質量合格率也同比上升了69.1%，不僅提高了生產效率，也降低了生產成本。

將實體經濟作為發展經濟的著力點 

佛山高質量推進制造業當家

作為全國12大紡織品出口基地之一的佛山，紡織服裝業是重要的傳統產業。目前共有紡織、服裝行業規上企業超700家，在產業集聚、產業升級、打造區域品牌方面取得了明顯的效果。今年的佛山政府工作報告也指出，要堅定不移把發展經濟的著力點放在實體經濟上，高質量推進制造業當家，加快建設現代化產業體系。其中將強化產業協同發展，推動包括紡織服裝等傳統產業互動互促；同時加快發展數字經濟，全力打造制造業數字化轉型示范城市。

“對企業來說，創新是獲得競爭優勢的決定性因素?！睆V東美思內衣有限公司董事長吳艷芬通過這份報告讀出了佛山對堅持制造業當家的決心，近年來美思內衣也一直堅持轉型升級，打造全渠道的營銷、布局社交電商、網絡直播、短視頻等新經濟模式。同時，在經營和管理數字化上，運用共享智能云倉打造和供應鏈資源集合平臺，通過信息化和數字化的設備共享產品倉儲、物流、銷售信息，提供一站式綜合服務平臺?！　?nbsp;

美思共享智能云倉

作為大瀝過去成功之所在，有色金屬、鹽步內衣、專業市場等傳統產業，是打造“中心大瀝”離不開的基本盤。未來，從傳統商貿到商流型經濟，大瀝全面推進國內主體和國際市場融合、生產優勢和商貿主題融合等“六個融合”。從傳統制造到數字智造，大瀝推進鹽步內衣產業集群申報“佛山市中小企業抱團數字化轉型試點入庫” ，力促鹽步內衣產業轉型升級。（文/佛山新聞網記者 李宜佳）

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