小玩具蘊藏大產業 中國電影衍生品市場火爆_環球今日訊

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央視網消息：2023年中國春節檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創下紀錄，為衍生品市場的進一步發展打開了想象空間。

小玩具蘊藏大產業 中國電影衍生品市場火爆

今年春節檔影片不僅獲得了高票房，還帶動了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達1000余萬元，遠超品牌設定的10萬元原始目標金額。

徐工集團與《流浪地球2》聯名的模型也廣受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多個電影周邊產品眾籌總金額超1億元，創下國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

在優質內容的催化下，消費者對相關衍生品的需求也十分旺盛?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》主推嬰兒版的熊大、熊二毛絨玩具。

電影《深?！芬碴懤m推出了不少周邊產品，包括毛絨玩具、手辦、香薰、杯子等。國產電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現。

中國電影衍生品收入占比不到10% 市場潛力大

經過多年發展，中國已成為全球第二大電影市場。據統計，目前國內電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發展空間巨大。

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