從2023年服貿會看文旅消費新趨勢

靈動實用的文創產品、科技感十足的沉浸式體驗、爆笑的互動演出......作為2023年中國國際服務貿易交易會首鋼園區重要組成部分，文旅服務專題熱度一直居高不下。

新文創

“我買了一堆博物館的文創，實在是太喜歡了，有顏值而且實用。”張女士拿著一袋子的文創產品，興奮地告訴記者。

(相關資料圖)

幾乎每個文創展臺都擠滿了觀眾，首都博物館的文創雪糕，豐臺文旅的獅子橡皮、冰箱貼、瓶起子、昌平文旅的發光棒棒糖等“花式”文創新品受到追捧。曾參與多家博物館和旅游景區文創開發的北京之間味道文化發展有限公司相關負責人告訴記者，作為一家以95后年輕設計師為主力的文創團隊，其設計的文創冰淇淋、文創發光棒棒糖、冰箱貼等產品尤為受年輕群體喜愛，展示了青年團隊投身文化創新行業的成果。

2023年服貿會博物館文創展臺

這邊博物館文創火了，那邊公園文創的展臺也熱火朝天。北京市公園管理中心服務處副處長溫蕊告訴中國經濟網記者，這次市屬的11家公園帶來了近年來頗受游客喜愛的市屬公園文化用品、書籍、食品、工藝品等13個品類、300余件文創產品，結合展區山石、植物等園林景致設計，多維解讀詩意園林和文化生活。

隨著文創產品的種類不斷豐富，大眾的審美也在不斷提高，文創產品正在從“有趣化”走向“生活化”“科技化”。繽紛多樣的文創產品不僅呈現了博物館獨具特色的館藏文物資源及歷史文化，而且通過實物和數字化等多種展示方式，弘揚了文創產品背后蘊含著傳承力量、文化自信和文明追求，推動優秀傳統文化借助文創產品“出圈”傳播。

新應用

在本屆服貿會上，“數字化”成為幾乎所有參展商中最亮眼的關鍵詞。

在首鋼園文旅服務展區陜西展位，“齊白石數字光影藝術展”吸引了眾多年輕人打卡觀看。該藝術展通過利用數字投影、科技互動等高新技術，將齊白石200多幅畫作進行數字活化，使其畫作里的花鳥魚蟲活起來，并利用數字技術將畫作進行解構和重構的再創作。

展覽由金東數創與北京畫院、紫荊文化集團旗下的中展共同合作，金東數創相關負責人表示，“齊白石數字光影藝術展”打破了中國傳統藝術鑒賞門檻高、真跡展出環境要求、真跡無法出國、運輸成本高和風險大的問題。目前這個展也計劃做為文化出海項目，以明年的“中法文化旅游年”和“中法建交60周年”為契機進行海外展出，同時也在同海外多國進行全球巡展的接洽。

主展區的“最美中軸線”系列展陳更是吸引了眾多觀眾駐足打卡。壯美中軸、元宇宙中軸和四季中軸三大場景通過裸眼3D、衛星遙感、數字孿生、云渲染等技術手段精彩呈現中軸線的宏大敘事，

文化科技是一個不斷融合、發展和演進的概念，科技的加持，不僅為文化產業迭代裝上了“加速器”，也連接了過去與未來，讓年輕人愛上傳統文化。而文化的賦能，為科技產品帶來了生命力，增加了靈動性。這就是文化與科技的雙向奔赴。

新空間

在文旅服務專題的開心麻花的“沉浸式演藝會客廳”里，時不時還爆發出陣陣笑聲，一場由開心麻花原創的喜劇片段正在上演。不大的空間擠滿了人，有站著的，有坐著的，現場還有觀眾被邀請參與出演其中的角色，現場氣氛非常熱烈。

2023年服貿會上開心麻花沉浸式演藝會客廳

這也是今年服貿會文旅服務專題的亮點之一，除了開心麻花的“沉浸式演藝會客廳”，天橋劇場也帶來了“貓神在故宮”的演藝新空間，通過特裝搭建和舞美設計，將沉浸式的演出場景、演出劇目和演出形式完美復制到展會現場，實現“演藝新空間”走進服貿會，讓參展觀眾現場體驗沉浸式演出的魅力。

近年來，演藝新空間因其參與感強、互動度高、體驗性好的沉浸式體驗，迅速成為文旅新業態之一。各地也在不斷地鼓勵傳統劇場、主題公園、園區街區、文化文物單位、商業綜合體等活化空間利用、豐富演出形式，發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目，打造文旅深度融合的創新性駐場演出或體驗場景。演藝新空間正在成為一種真正的文商旅融合項目。（中國經濟網記者 成琪）

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