醫美行業正步入專業化發展新階段。近日，美團發布2023“北極星醫美機構榜”（以下簡稱“美團北極星”），首期覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州6座城市，共45家專業醫美機構入選。作為首份基于用戶口碑評價與醫療專業實力的機構榜單，美團北極星旨在打造醫美選店新標準，以數字化助力服務零售高質量發展。據了解，這是美團醫美“雙軌評估體系”在機構端的首次實踐。
隨著醫美行業日漸成熟，消費者專業度不斷提升，對醫療服務提出了更高要求。“比起價格，機構的安全性和專業度，是我日常選擇時最為關注的點?！眮碜猿啥嫉耐跖?，已將水光補水、光子嫩膚等項目作為平時護理的新選擇。
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美團最新調研數據顯示，“安全性”是五成以上尚未體驗過醫美服務的消費者最為關注的點，而超七成消費者會結合醫美知識自主做出決策，也有越來越多的消費者會因到店體驗時感受到的專業，主動向身邊人推薦“種草”。
為此，美團醫美升級選店評估體系，推出北極星醫美機構榜。首期美團北極星榜單覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州6城。45家上榜機構中，包括27家綜合實力型、9家醫生創業型、6家服務體驗型以及其他多種類型門店，滿足消費者更加精細化、專業化的選店需求。
據悉，為了甄選優質的醫美機構，在平臺海量真實用戶評價基礎上，美團北極星榜單引入醫療專業能力評估，聯合行業權威專家、資深醫美消費者，首創兼具消費與醫療雙重屬性的醫美機構評估新標準。美團北極星榜單涵蓋資質等級、醫生實力、服務體驗、環境氛圍、用戶口碑五個維度。
美團醫美行業負責人劉蓉表示，榜單組建“醫療專業評審團”，對機構的醫療專業能力和服務體驗進行評審和打分，并結合醫美消費者匿名實勘和平臺口碑數據雙重核驗，將諸多隱藏在“冰山”下的醫療安全細節，納入評選要點。美團北極星擁有140多項評估維度，力求對機構進行全方位考核。
國家組織工程中心主任曹誼林教授表示，“如今的求美者，在網上被‘種草’之后，往往需要跑3家線下機構，才敢放心地做出消費決策。醫美服務的標準化建設，勢在必行。美團北極星醫美機構榜單的出爐，將為消費者認識好機構、找到好機構，發揮‘北極星’一樣的引領力?！?/p>
今年以來，服務業在線化保持80%增長，服務市場供給加速恢復，衛生健康等領域的服務消費持續回暖。作為消費醫療的重要組成部分，醫美市場內生動力強勁。
德勤發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，中國醫美市場在消費金額上，有望在2023年實現20%增速，且未來四年預計市場將保持15%左右的年復合增長。隨著醫美行業朝著規范化、精細化方向發展，專業能力成為驅動機構增長的第二條曲線，建立一套以專業為核心的醫美消費決策體系，日益成為行業共識。
“醫療服務具有專業認知門檻，美團醫美始終懷揣敬畏之心，做好消費者與專業服務之間的‘翻譯器’和‘轉化器’，幫助消費者簡單便捷地看懂機構、看懂服務，同時也為機構提供差異化的價值增量。”劉蓉表示。
據劉蓉介紹，醫美消費者通常會遇到兩種類型的信息鴻溝，分別是由信息不透明和行業認知門檻高所造成。在醫美專業能力建設的第一階段，平臺致力于用數字化解決醫美信息透明化、服務標準化的難題，保障消費者的確定性體驗。美團數據顯示，經過標準化改造后的醫美服務，線上訂單量相比改造前可增長25%。
美團醫美正在借力數字化填補消費者面臨的“專業鴻溝”。一方面，通過雙軌評估體系和榜單，讓更多“寶藏好店”擁有數字名片；另一方面，堅持科普，美團的“避雷針”內容產品，日均超過8萬人查閱參考。據透露，美團還將發布專業醫生榜單，構建從選店到選醫生的全鏈路服務。美團醫美縱深探索的“數字化+專業性”融合模式，有望進一步推動行業規范化標準化發展。
“服務零售是長坡厚雪的賽道，美團將持續深化醫美服務的醫療價值，以數字化助力專業化，用專業化反哺機構長期經營，讓更多消費者看見‘星光’，也讓更多優質機構成為‘星光’，與廣大商家共同提升行業在線化率和標準化水平，助力服務零售業高質量發展?！泵缊F麗人及醫美業務負責人李曉輝表示。（班娟娟）
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