搶抓機遇促會展業回暖

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近日公布的數據顯示，在需求逐步恢復以及相關利好政策帶動下，上海會展業復蘇勢頭強勁，今年上半年辦展總面積已恢復至2019年同期八成水平，預計全年辦展總面積將會比2020年、2021年增長50%左右。上海會展業的發展趨勢也是全國經濟恢復的縮影。國家統計局數據顯示，上半年我國服務業增加值同比增長6.4%，服務業商務活動指數連續6個月處于景氣區間。

今年以來，會展業發展呈現不斷攀升的態勢。疫情防控措施優化后，經濟社會逐步恢復常態，人氣回暖為聚集型、接觸型服務創造了良好條件。商務活動需求逐步釋放，加之相關政策助推，市場信心不斷增強，行業辦會氛圍漸濃，線下交流需求被激發。

需要注意的是，會展回暖雖然具備一定經濟社會基礎，但要想完全恢復到疫情前水平仍非易事。有調查顯示，會展企業當前普遍面臨流動資金不足、人才流失等困難。以上海為例，據測算，在保持現有增速下，全年辦展面積有望恢復至2019年的八成以上水平，離完全恢復仍有距離。

以長遠眼光看，當前中國經濟處于持續恢復期，會展業作為平臺和橋梁，是恢復主體產業鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環節，對于傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作，推動產業轉型升級和進步有著重要作用。會展業仍然處于恢復初期，各地應當搶抓窗口期，打好主動仗，把握會展業回暖機遇，在行業反彈初始階段打好基礎，不斷優化營商環境，創新辦展思路，提升辦展數量與質量，打造優質會展品牌，盡快通過會展業匯聚人流物流，以高質量會展助推經濟高質量發展。

一方面，要緊抓全球會展業恢復的窗口期，重塑會展品牌聲勢。當前，全球商業格局正在發生變化，北京、上海、重慶、廣州等傳統會展重點城市應抓住機會，再造其在全球會展業中的地位和形象。一些停擺的展會要盡快恢復，同時還要繼續下大力氣吸引國際知名展會和企業，不斷創造增量。要在融資、人才保障等方面給予會展企業支持，幫助相關企業克服困難、搶抓機遇。此外，還要注重打造會展品牌，根據各地稟賦，將當地特色與會展綁定。就好比一提起“糖業煙酒會”就能想起成都，一說起“漫展”就想起上海，要以優質的會展品牌為抓手，做大會展品牌聲勢，提升城市對會展的吸引力。

另一方面，要以良好的營商環境作為支撐，為會展業提供服務保障。通過加強頂層設計，優化與會展業相關的各項政策，做好重大會展活動的服務保障工作。比如，針對國際性展會推出個性化服務和監管方案，開通綠色通道，保證展品高效通關；為優質會展企業提供展品入境免擔保等優惠政策，通過良好的服務，降低會展成本，為展商減負，吸引更多優質會展企業來華。此外，還可建立精準高效的會展業扶持政策，支持展會與當地產業協同聯動，培育一批與產業主導方向高度契合的國際知名展會。

會展業作為現代服務業的一個重要組成部分，其價值溢出效應明顯。應高度重視會展業在帶動經濟發展中的作用，尤其在會展業恢復階段，要以優質的軟硬件資源和政策保障，激活和放大會展需求，擴大會展的規模和宣傳力度，營造辦展參展的商業氛圍，“以展聚商、以展促銷、以展帶投”，充分發揮會展業鏈接產業上下游的平臺作用，延續現代服務業復蘇勢頭，助力經濟持續平穩運行。 （本文來源：經濟日報 作者：李 景）

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