母嬰行業消費走向精品化、精細化 平臺走向專業化、集中化

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隨著中國經濟社會全面恢復常態化運行，消費市場的復蘇進展備受關注。國家統計局最新公布的數據顯示，全國上半年社會消費品零售總額227.588億元，同比增長8.2%。在整體消費市場活力增強的同時，作為家庭必要消費的重要組成部分，母嬰用品行業市場的發展方向，或為進一步釋放居民消費潛力提供實際樣本。

母嬰行業的消費容量大，參與企業數量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產婦和嬰童服裝、嬰童食品及營養品、教育等品類，涉及衣食住行、保健娛樂等多方面的產品和服務。艾瑞咨詢和易觀數據的調查報告顯示，2021年母嬰市場規模達3.46萬億元，預計2023年中國母嬰行業交易規模將達3.84萬億元，2026年市場規模將超5萬億元，依此數據推算，母嬰消費市場約占社會消費品零售總額的8.5%。另據天眼查數據顯示，目前，全國共有895萬家企業名稱或經營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的母嬰相關企業，其中以民營企業為主。

作為消費市場的重要支撐，如何進一步擴大母嬰市場的消費，是母嬰行業及產業鏈亟待明確的課題。

在不久前舉辦的國際孕嬰童用品博覽會上，德國漢高粘合劑技術消費品市場粘合劑業務大中華區副總裁方旺喜表示，在消費升級的大趨勢下，母嬰用品消費者的消費觀念正在不斷迭代。消費者對于產品品質、材料和使用體驗的關注已經替代了曾經最為關注的產品價格。母嬰行業發展趨勢必然是消費走向精品化、精細化，平臺走向專業化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來越多的品牌開始迎合消費者需求使用科學、健康環保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環保、保障消費者健康安全，同時幫助OEM企業在生產過程中節省至少20%的用膠量，進一步降本增效，實現綠色生產。

此外，消費者在使用體驗上亦有更高要求，善用移動設備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機上實時查看紙尿褲的狀態，十分方便。該解決方案也可用于對不便自理的老年人的照護工作中。

消費者對母嬰產品品質、材料和使用體驗的升級需求，也對母嬰行業深化產品設計能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應商展開“反向供應鏈定制”的合作，在材料及產品研發的創新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國陶氏化學等達成原材料端共研共創的戰略合作;凱兒得樂與巴斯夫在高分子領域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細化賽道上的差異化競爭力。（張宇）

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