端午消費掀“熱浪” 假日經濟活力足

假日消費成為觀察經濟的一扇窗口?！督洕鷧⒖紙蟆酚浾咦⒁獾剑@個端午假期，除了粽子、艾蒿、菖蒲等節日相關商品熱銷外，空調、防曬等防暑降溫產品也大賣。多重消費熱點正在為市場回暖注入新的活力。

(相關資料圖)

端午少不了的就是吃粽子。近段時間以來，電商平臺上，粽子、黃魚、咸蛋、黃酒、艾葉等節日商品銷量一路攀升。拼多多平臺數據顯示，粽子銷量最高的5個城市分別為成都、深圳、廣州、蘇州、嘉興。在粽子禮盒訂單中，異地訂單占總訂單量的35%，其中，五芳齋、真真老老、三珍齋、廣州酒家、稻香村成為最受消費者喜愛的品牌。

抖音電商數據也顯示，6月以來粽子銷量比去年同期明顯增長，咸蛋黃肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、黑豬肉粽和榴蓮冰粽銷售靠前。非遺老字號“五芳齋”在售的端午相關商品達200款，近一周銷量環比增長超過300%。

此外，在鮮甜口味的選擇上，今年也有新的趨勢，“南方口味”的肉粽逐漸走入北方家庭。美團買菜數據顯示，端午期間，銷售量前五的粽子品類中，肉粽占比為蜜粽的兩倍，銷量同比增長6倍。廣深地區最鐘情肉粽，端午節前廣深地區肉粽銷量增速領先全國，環比增長超10倍。

小粽子也帶火了大產業。天眼查數據顯示，截至目前，粽子相關企業5490余家；其中，2022年新增注冊相關企業610余家，新增注冊企業增速13.2%。從地域分布來看，浙江、廣東以及山東三地相關企業數量位居前列，分別擁有540余家、530余家以及500余家。據有關數據顯示，目前粽子市場規模接近百億元，市場保持平穩增長。

此外，部分地區有吃“五黃”、插艾蒿、懸菖蒲、掛大蒜的端午習俗，相關產品銷量大增。在江浙滬一帶，端午期間有吃“五黃”的傳統習俗，即在端午節吃黃魚、黃鱔、黃瓜、咸蛋、黃酒五種食物，祛五毒、增健康。拼多多數據顯示，近兩周以來，平臺上咸蛋、黃魚、黃酒銷量漲幅明顯，環比增長達到30%以上。

在抖音電商平臺上，不少商家推出端午專場主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據統計，6月以來，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達678%，銷量比去年同期上漲高達170倍，銷售端午花束的商家數量也同比增長了344%。

端午期間連續高溫，消費者消暑產品備貨需求快速增長。平臺和商家也聯合推出促銷活動，推動消費需求釋放。

例如，在上海、深圳、杭州、重慶、武漢等全國多城，蘇寧易購門店延續618空調促銷力度，并疊加“政企廠銀”補貼，讓利本地消費者。蘇寧易購數據顯示，端午假期迎新一輪消費熱，多地門店空調咨詢量上漲超10倍，換新需求占比近八成。

另外，清涼、防曬產品也跟著熱賣。在得物App上，“夏日防曬袖套get”“我的夏日清涼好物”等夏日話題紛紛登上熱搜，便攜風扇、防曬袖、防曬服等在端午期間銷量同比增長達到5-7倍，太陽鏡、遮陽帽、防曬霜銷量也均增長顯著。

值得注意的是，這些消費熱點也成為消費市場新的增長點。業內人士分析指出，端午等節日經濟亮點突出，包括政府、電商平臺、實體企業等各方的促銷舉措，將激發消費需求更好釋放，為消費持續恢復注入強勁動能。

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