618期間戶外相關品牌熱銷

(資料圖片)

出行熱、戶外熱持續利好商業。618期間，在旺盛消費需求和商場營銷活動雙重支撐下，蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

初夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來的暑期，商場內防曬用品、防曬用具熱銷。根據銀泰百貨的數據，防曬相關商品中，防曬霜銷售同比增長了45%；防曬衣銷售同比增長了71%；防曬帽遮陽傘等具備遮陽功能的商品銷售同比增長了75%。5月份至今，僅遮陽帽就賣出了近5萬件。

6月，蕉下、波司登等季節性品牌迎來銷售旺季。早在618前夕，品牌在商場就已經開始陸續上架新品。數據顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷售額增長了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場景穿著類的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專柜，618期間一天最多就賣出過近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術廣泛應用于戶外、潮牌聯名單品，防曬衣更加日常化了。事實證明，消費者不僅追求功能性，也會為設計買單。與去年同期相比，這個618波司登的銷售額增長了一倍多。

除此之外，消費者對于戶外活動的熱情，也帶動了運動鞋這一品類的熱銷。銀泰百貨的數據顯示，特步、李寧在618檔期的銷售額分別增長了43%、48%。截至目前，熱賣前十的單品中，運動潮鞋、籃球鞋占了一半。（經濟日報記者 王軼辰）

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