“五一”假期各地文旅市場活躍 新玩法拉動消費市場復蘇

“老板，再來20把羊肉串！”隨著夜幕降臨，“五一”期間，山東樂陵渤海路美食城燒烤店里人聲鼎沸，調料的香氣彌漫在空氣中，肥嫩的羊肉在炭火炙烤下滋滋作響。店主的吆喝聲、食客的交談聲……形成獨特的燒烤“交響樂”，一直持續到凌晨，吸引了幾千名市民游客前來品嘗美食。

(資料圖片)

“在家門口就能享受旅游的樂趣，體驗感非常棒！”山東樂陵楊安鎮百味佳新村村民邊向軍喜悅地說。今年“五一”期間，山東樂陵吸引了20多萬市民和游客“家門口趕烤”，逛夜市、賞夜景、吃燒烤、享美食。

今年“五一”假期是疫情防控平穩轉段后的首個“小長假”，久違的煙火氣在全國各地漸漸升騰，多樣的新玩法豐富了老百姓的生活方式，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。

經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

乘高鐵、搭飛機、自駕游，尋親訪友、踏青旅游、舒展身心，交通運輸部數據顯示，“五一”假期，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客超2.7億人次，日均發送超5400萬人次，比去年同期增長162.9%。

熙熙攘攘的人流，熱熱鬧鬧的街頭，火熱的場景映射著中國經濟的生機與活力。

以北京為例，北京市文旅局數據顯示，“五一”期間，北京市接待游客總量912.8萬人次，同比增長198.2%，按可比口徑比2019年增長6.6%；旅游總收入134.6億元，同比增長752.3%，按可比口徑比2019年增長13.9%；人均花費1474.4元，同比增長185.8%，比2019年增長6.8%。

截至目前，多家旅游平臺也相繼公布了“五一”出游數據。來自攜程方面數據顯示，今年“五一”假期，用戶飛行距離達四年最高值，出游半徑較去年同期增長25%?？缡【频觐A訂占比超7成，“寵物友好”“影音房”酒店預訂大幅超疫前；國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年增長超2倍。

隨著出行品質的提升，長線旅游的方式需求強勁，全國各地隨處可見旅行團的導游旗迎風招展。數據顯示，“五一”黃金周國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團游就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

記者注意到，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身山東省內酒店預訂熱門城市前五。

除了旅游消費需求井噴之外，旅游消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。

除了傳統熱門旅游城市，不少小眾旅游目的地也在“溢出”效應加持下，迎來較大客流增長。去哪兒平臺數據顯示，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安等相對冷門城市，今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。

來自神州租車方面數據顯示，今年“五一”假期，神州租車訂單量、出租率等均已超越歷史同期，全國平均出租率超90%，峰值出租率超95%，再現了2023年春節租車市場“全面開花”的景象。其中，北京、廣州、上海、深圳、成都占據租車熱度榜TOP5。

來自T3出行大數據顯示，今年“五一”假期，出行數據重回四年高位。4月29日至5月3日期間，用戶整體打車出行量較今年春節期間增長超159%，打卡三四線城市、“特種兵”出游、短途旅游、交換旅游火爆。

此外，擁抱鄉村也成為越來越多用戶的假期旅行選擇。攜程數據顯示，鄉村游的整體訂單規模已經恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%，上海、北京、廣州、成都、杭州成為了最熱衷于鄉村游的城市，00后人數占比超過34%，領先于90后和80后，成為了鄉村旅游的主力軍。

“今年‘五一’旅游市場的火熱，對于國內消費與經濟發展會帶來多方面的影響?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，一方面是旅游業持續向好可以穩住國內消費市場的信心，直接帶動經濟增長。另一方面是旅游消費對產業上游服務業與制造業具有較強的綜合拉動作用。同時，旅游業對就業的促進作用也非?？捎^，而就業的增長將提高居民收入，進而帶動整個宏觀經濟的可持續增長。

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