國產手機發力高端化 品牌優勢逐步凸顯

外形漂亮顏色多、操作流暢待機續航長、拍照攝影色彩好……如今，國產手機行業正在加速推行產品線高端化策略，發力設計感強、耐用性好、流暢度高、消費者使用體驗更好的新機產品。

(資料圖片僅供參考)

對此，多位業內人士認為，在國產手機高端化產品不斷涌現的背后，是相關產業企業加大研發投入，創新設計風格，不斷打破同質化，提供給消費者更多差異化體驗，讓消費者對于手機的社交需求、情感需求充分得以滿足。據悉，國產手機的高端化產品往往售價在5000元以上，并在硬件配置、軟件體驗、核心技術創新和品牌知名度上有著相對較大的優勢。這也因為面對全球手機市場競爭的日益加劇，國內手機廠商為尋求行業破局在技術和使用體驗兩方面發力，圍繞系統、AI 算法、自研芯片等不斷加大研發投入，并從創新影像功能、使用體驗等角度推出創新性和差異化的產品。

技術與供應鏈基礎不斷夯實

今年以來，國內廠商推出的高端手機產品備受關注。

Sandalwood中國電商市場全平臺監測數據顯示，2023年第一季度，安卓手機4000+價位段銷量同比增長22%，其中6000-8000元價位段增速最高，達到62%。

數據高速增長的背后，是不斷夯實的技術力量和供應鏈基礎撐起來的高端智能手機市場。IDC中國高級分析師郭天翔向人民網財經表示，2023年各國產手機廠商繼續加大投入，堅持各自的高端化路線。從去年底的小米13到今年3月的華為P60，再到4月18日發布的小米13Ultra，各家的產品都各具有一定特色，相比各自上代產品都有了比較明顯的升級，也獲得了相比之前更好的市場表現。

比如，在自研芯片方面，國產品牌小米致力于技術持續迭代，從澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1再到澎湃P2、澎湃G1，實現了電池管理全鏈路技術的自研。其中，小米13 Ultra搭載澎湃P2充電芯片和澎湃G1電源管理芯片，可以實現1%電量續航60分鐘和通話12分鐘的表現。

在環形冷泵散熱技術上，小米13 Ultra采用了自研環形冷泵散熱技術，保證手機長時間高負荷運行時不會出現過熱問題，讓用戶可以實現4K 60幀連續拍攝，并保證用戶在玩游戲的同時也可以保持手機不發燙。

在處理器和內存方面，小米13 Ultra搭載了驍龍8 Gen2處理器，采用了LPDDR5X和UFS4.0規格內存組合，最高配置16GB+1T內存，同時它還配置了USB 3.2，保障用戶可以順暢地運行各種應用程序。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示，深厚的技術積累和研發投入，已成為小米高端持續突破的關鍵支撐。小米將繼續堅持“技術為本”，持續不斷加大研發投入，今年的研發投入預計超過200億元。在過去五年中，小米研發投入的年復合增長率達到38.4%，目前研發人員占比近五成。

“未來國內安卓廠商還是會堅持高端化的方向，特別是在自研芯片、折疊屏等新形態上堅持長期投入，堅持對產品實力的持續提升、服務的投入、渠道的投入、自身品牌形象的投入等。”郭天翔向人民網財經表示，國產高端手機操作系統也不斷完善，終端廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經逐步普遍化，部分供應鏈、SOC的更底層的技術也更加開放，更多偏向定制化的產品正在出現。

另外，也有業內人士表示，國產手機品牌頻頻發力高端化路線，與我國網絡通信的發展關系密切。特別是2021年以來，我國圍繞智能終端及其供應鏈產業推出了多項指導性、激勵性的相關政策方案，為以智能手機為代表的智能移動終端制造產業升級轉型創造了利好環境。

創新設計風格優化使用體驗

在追求日常使用順暢體驗的同時，越來越多的年輕一代消費者對手機時尚外形和影像效果的追求也越來越高。

艾瑞咨詢發布的《Z世代手機及數碼興趣洞察報告》顯示，出生于1995年—2009年的Z世代消費者，人口規模已達到2.33億，消費潛力突破4.94萬億。他們追求專業的功能以及新穎的科技感，同時也對手機外形的時尚毫不妥協。成長于數碼科技飛速發展期的他們，對數碼品牌擁有自己的理解，他們重視歸屬感和情緒價值，愿意與品牌產生共鳴和互動。

消費者通過影像獲取的情緒價值也成為國產手機布局高端化路線的破局方向。比如，對于消費者對于手機拍照的訴求，小米13 Ultra的影像系統使用了索尼IMX989+三顆IMX858傳感器，組成了5000萬像素四攝后置相機，再配上1英寸的超大底支持可變光圈和徠卡Summicron鏡頭，實現了f/1.9和f/4.0兩檔焦距拍照。對于如今在社交平臺上火熱的人文街拍，小米13 Ultra實現了0.8s即可完成相機并拍攝，徠卡街拍模式又可以實現自然的背景虛化，進行風景拍照時則讓整幅照片全部細節清晰可見。

郭天翔認為，我國各手機廠都已在比拼長期研發的投入，從量變積累質變，以期在未來給消費者帶來明顯的差異化體驗。特別是國產手機與徠卡等高端品牌跨界聯名的產品，能夠對消費者自身形象有所提升，與國產手機核心高端消費者的訴求相契合。不過目前，不少手機廠商的影像水平整體都不低，接下來還需要在人像、夜拍、運動拍攝等某一個特定的場景下，打造出屬于自身的差異化。

“年輕一代消費者對于手機等數碼產品的情緒價值也在于其生活、工作環境邊界的不斷延伸，應用場景日漸豐富，使得手機實用性需求進一步走向多元化，拍照攝影、內容創作、運動、戶外等新場景下的消費需求已不可忽視，這也成為國產手機高端化路線中優化服務體驗的重要方向?！庇袠I內人士表示，我國廠商的高端手機在影像能力上已經有了與全球手機品牌交鋒的能力，并通過差異化體驗進入到了全球市場，輻射出更強大的品牌優勢。同時，消費電子行業過去的實踐也證明，盡管高端市場本身的容量相對市場大盤而言不算大，但高端產品的成功會為整個品牌提供極強的虹吸效應，吸引其他品牌用戶的換機需求。

標簽：