干衣機市場尚未飽和今年有望維持高速增長

家住廣州的李先生，近日搬家時把上萬元的外資品牌干衣機一起帶上。雖然廣州天氣炎熱，但李先生表示，使用干衣機是圖方便，懶得晾衣服。在“懶人”經濟、健康生活的潮流下，干衣機今年上半年在整體疲軟的國內家電市場中逆勢大幅增長超過100%。

奧維云網(AVC)7月10日公布的2021年上半年白電市場總結報告顯示，干衣機今年上半年國內銷售額同比增長116.4%至24.9億元，其中線下銷售額增長170.7%至17.1億元，線上銷售額增長50.4%至7.8億元。從銷量看，干衣機上半年銷量增長61.1%至40.4萬臺，其中線下銷量增長144.5%至21.7萬臺，線上銷量增長15.3%至18.7萬臺。

另據奧維云網推總數據，2021年1-5月，國內家電市場的零售額與2019年同期相比下滑了16.1%。在眾多家電品類中，干衣機的同比增幅最高，2021年1-5月零售額比2020年同期增長132.8%，比2019年同期增長157%。

談及背后的原因，奧維云網白電事業部研究經理徐金夢7月11日向第一財經記者分析說，一方面是干衣機作為一個新興品類，市場需求仍未飽和，隨著消費者對衣物烘干護理需求的增加，干衣機呈現出快速增長的態勢。

另一方面，品牌商參與推廣力度加強，除了傳統干衣機頭部品牌博西外，海爾、小天鵝、松下等企業也紛紛提高對干衣機的重視程度和推陳出新的速度，以套系化、場景化帶動干衣機銷售，小米、惠而浦等企業也入局干衣機市場，提高了消費者對干衣機的認知度和購買欲。

從產品結構看，熱泵烘干機市場繼續擴容，成為行業升級主要趨勢。線上獨立式干衣機零售額中，熱泵干衣機的占比從2020年上半年的68.8%，提高到2021年上半年的87.4%;在線下，熱泵干衣機的占比更從去年上半年的98.1%，提高到今年上半年的99.6%。

與此同時，高端需求增長明顯，大容量主導干衣機行業。10公斤容量干衣機的零售額占比，線上從去年上半年的16.9%，增長到今年上半年的36%;線下從去年上半年的12.5%，增長到今年上半年的37.9%。10000元以上干衣機的零售額占比，線上從去年上半年的4.9%，上升到今年上半年的6.4%;線下從去年上半年的20.3%，上升到今年上半年的35.4%。

徐金夢分析說，在高端需求領域，一方面，國內富裕群體的人數處于逐年上漲的態勢，高端產品的消費不乏動力;另一方面，品牌端推出的新品干衣機，不僅具有烘干功能，更強調產品的護理功能，比如卡薩帝推出的纖諾干衣機、COLMO星圖系列干衣機、松下熱泵烘護機等更加針對高端消費者，增加高端衣物護理功能，也獲得了可觀的溢價和消費者認可。

目前，干衣機市場尚未飽和，今年有望維持高速增長。奧維云網預測，2021年下半年，干衣機零售量同比增長34.8%至53.2萬臺，零售額同比增長67.8%至34.4億元。“干衣機增長的拐點尚未來臨，預計未來兩三年干衣機都將呈現快速增長的態勢。”徐金夢說。

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