去年，中國互聯網視頻用戶規模首次突破9億。用戶規模進一步增長的同時，網生內容創作出現哪些新趨勢，未來發展前景如何?
6月8日，2021年上海國際電影電視節互聯網影視峰會主旨論壇上，發布了三份重磅報告：《中國視聽新媒體發展報告(2021)》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》。
三份報告同時指出，“十三五”時期，我國網絡視聽產業迎來蓬勃發展，隨著國力繼續增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業的前景光明。不過，想要成為行業真正的引領者，在用戶增長規模觸及天花板、長短視頻搶占用戶時間的激烈競爭下，精品思維是破局之道。
從各個維度看，去年網生內容表現亮眼：網絡劇已走向追求品質的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內心需求的現實題材的追求已根植創作者內心;網絡電影生產能力水平提升，現實題材作品層出不窮，成為聚焦新時代主題創作的重要新生力量;網絡綜藝正在擺脫創作慣性，反思純粹娛樂化的綜藝創作思維;網絡紀錄片快速發展，反映社會現實和文化藝術類題材成為熱門;網絡動畫片表現出強大的技術飛躍，頻繁打破觀眾圈層。
未成年人和銀發族成新增長點
《中國視聽新媒體發展報告(2021)》顯示，5年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，由于村通光纖比例躍升，城鄉數字鴻溝逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的“銀發網民”擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民則達到1.6億。這些都是未來網絡視聽行業發展新的增長點。
與此同時，產業規模持續擴大。2020年網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網絡視聽產業形成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態開發等多元商業模式。國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。
網絡視聽行業的強勢崛起，也讓更多從業者投入到內容生產?！?020網絡原創節目發展分析報告》通過對網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻六個門類的研究，披露了一組有關內容生產的最新數據?？傮w而言，2020年，網絡原創節目質量提升，供給能力提高。
網劇方面，2020年共上線網絡劇230部，相比2019年的202部有顯著增長。其中，現實題材網絡劇受到創作者青睞，比例高達70%。一個顯著特征是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉，《沉默的真相》《我是余歡水》等精品短劇集中涌現，收獲不俗口碑和熱度。230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占比35%;曾經常見的40集以上劇集僅6部，占比2%。
優質內容供給下，越來越多的用戶愿意主動為精神產品買單。2020年，網劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇實現了超前點播。調查中，有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累計花費10~50元的觀眾占比達到30%。
網絡綜藝方面，2020年總上線網絡綜藝229檔，其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節目占比八成。《戲劇新生活》《這!就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分口碑綜藝集中涌現，從文藝創作者初心出發，聚焦珍貴的人文精神。
網絡紀錄片飛速發展，從2019年的150部增長至2020年的259部。其中，記錄、書寫新時代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態勢出發、主打真實記錄的作品感動人心。網絡動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚38%，“中國風”成為2020年網絡動畫片的亮眼主題，國風作品頻繁破圈。
精品思維是破局之道
互聯網影視產業規模進一步擴大的同時，也伴隨著用戶增長觸及天花板的質疑聲。行業需要尋找新的空間和機遇，未來互聯網影視產業的增長點何在?《中國網絡視頻精品研究報告(2021)》給出了相應方向。
北京大學視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”來形容行業正在尋找的空間和機遇，他認為新的增長點需要到“黃發垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。這也印證了此前《中國視聽新媒體發展報告(2021)》的發現：新網民的入網轉化是一大增長點，當新網民的主力軍是青少年和50歲以上老人時，行業應更積極思考如何為這兩個群體布局適合的視聽文化內容。網絡視頻在農村地區的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉村互聯網影視經濟，也值得從業者思考。
長視頻平臺在尋求新的增長點的同時，還面臨短視頻內容擠壓以及行業內卷的困境，報告提出，“鮮桃一個好過爛杏一筐”。所謂“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出;至于“爛杏”，是指要擯棄過去互聯網影視市場跑馬圈地、大水浸漫式的粗放生產策略。
無論是挖掘新的增長點還是在行業競爭中突圍，最終的答案都是指向精品。在陸地看來，制造精品不能隨波逐流：“精品要有形有神，入眼入心，可長可久，精品不但我們本民族的人喜歡看、不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看。”他認為，精品要從奢侈品向必需品轉變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我們的用戶將對精品的需求從數量和強度上都會不斷地加強，我們的生產者、企業如果不能生產更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至被市場淘汰。”
過去一年，電視劇和網絡視聽領域，上海出品精品迭出，表現搶眼?！洞蠼蠛印贰对谝黄稹返茸髌芳婢邿岫瓤诒豆住贰洞髧鴵敗返刃伦餍顒荽l。論壇當天，一場云集滬上文創企業高層的座談會在普陀區舉行。在這場聚焦上海創制的交流中，互聯網平臺和影視創制企業的領軍人物分享了他們在產業加速發展格局下，如何創造精品，助力上海網絡視聽與影視行業高質量發展。
繼與上海合作了長三角國際影視中心之后，華策影視積極布局上海，帶來了版權運營業務、職業培養計劃等重點業務。華策影視集團創始人、總裁趙依芳提到，華策全集團版權業務，已整合落地上海并啟動運營，有關這一項目的信息也將在上海國際電影節期間進一步披露，“我們計劃將版權內容擴充到五萬小時，并將打造全球版權大數據運營平臺，解決行業版權痛點，建立安全的版權管理和存儲、版權運營和維權，以及版權交易和融資的數字化平臺。”
在這些行業高管、創作者眼中，新時代上海的火熱生活是創作的富礦，上海也等待著影視創作者深入挖掘。優質產品不斷涌現背后，是創作者對現實生活的描摹，也是上海影視人共同的目標：不僅僅滿足于越來越多的上海出品、上海制作，還要進一步打通和聯動上海創意、投資、拍攝、制作、發行、衍生等多個產業環節，讓上海作品留在觀眾心間，讓上海創制走向國際舞臺。
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