文旅新消費轉化為城市新動能，演藝何為

“文化創造是源頭，文化消費是端口。只有疏通源頭與端口，文化這條河流才能不息地奔騰流淌。”國家對外文化交流研究基地主任、上海國際文化學會會長陳圣來說，一個城市的文化生態，一定是文化創造和文化消費兩翼比翼雙飛。文化消費的生態與產業，正在孕育著一場變革。在這場變革中，上海有資格、有意識、有能力走在前列。

為發揮文旅消費對城市發展的作用，增強文化領域對外開放與促進文明互鑒，“城市文化 國際對話2024——文旅新消費，城市新動能”研討活動日前在滬舉行。這是第二十三屆中國上海國際藝術節國際對話系列論壇之一，來自世界各地的文化從業者匯聚一堂，共同探討如何做好文化消費這篇大文章，解鎖文旅新消費與城市發展的新路徑、新機遇。

藝術成為城市的流量入口

“文旅新消費不僅滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，更成為推動城市經濟和社會發展的重要力量，同時也有助于塑造城市形象、傳播城市文化、提升城市軟實力。”中國上海國際藝術節中心總裁李明以柏林愛樂在中國的首次駐演為例，作為中國上海國際藝術節特別項目，這個“交響天團”的上海之行成為今夏現象級的文化事件。據統計，柏林愛樂在上?？偲狈砍?500萬元，12場演出上座率均達100%，各項活動共惠及觀眾超2萬人次，超過前三次樂團來滬的觀眾人數總和。

值得一提的是，此次駐演吸引了超過10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵前來，來自北京、天津、新疆、海南等20多個城市以及日本、韓國等多個國家的觀眾，為了一場演出奔赴一座城市。據美團的數據監測，其間，上海大劇院附近餐廳的營業額環比增長約30%—40%，最高訂單量提升了94%，交易金額提升了167%，上海大劇院咖啡廳也創下年內的單日銷售額新高，大幅增長約65.4%。人民廣場周邊打車訂單量環比上漲3.6%。

“優質文化賦能城市消費效益顯著，真正促進了人流聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。”李明表示，也正因為如此，中國上海國際藝術節不僅打造集聚全球演藝資源的大碼頭、吸引海內外游客的加速器，也要打造助推社會經濟增長的強引擎，聚人氣、引流量、促消費，讓文化藝術成為城市的流量入口，助力上海打造中國入境旅游第一站。

文化新質生產力未來可期

據介紹，2023年上海市舉辦了營業性演出4.5萬多場，觀眾接近2000萬人次，票房收入超過33億元。上海的專業劇場特別是演藝新空間發展迅速，集聚效應不斷強化，演藝大世界也成為國內演藝集聚區中最大的亮點。黃浦區提供的數據顯示，在環人民廣場1.5平方公里范圍內，目前有專業劇場26個、演藝新空間87個。

上海戲劇學院院長黃昌勇認為，上海打造演藝之都成績亮眼，而與國際高水平演藝之都相比，依舊有提升空間。比如，上海去年全年舉辦演唱會、音樂節等大型營業性演出118個項目、194場，票房達到21.1億元，占據上海演藝產業近三分之二。但上海仍然缺乏全球頂級演唱會，原因之一是缺少頂級的國際級演藝經紀機構和國際頂級演藝經紀人才。黃昌永建議，在演藝大世界進行試點，引進國際頂級演藝機構入駐，提升國際頂級演藝人才的集聚，在簽證、報關等政策方面予以支持。

“大部分的劇院還沒有打破傳統鏡框式舞臺，期待更多創新型的演出空間出現，打破演出和觀眾空間分割的傳統。”“上海的演出票務系統，可以借鑒電影院票務系統，建立集成性的票務系統，便于觀眾購票。”在他看來，打造亞洲演藝之都是一項長期、復雜的系統工程，需要各個方面給予支持和努力。其中，人力資源是演藝之都高質量發展的核心，演藝設施是演藝之都高質量發展的基礎，文化政策是演藝之都高質量發展的關鍵，駐場演出是演藝之都高質量發展的必然。

上海社會科學院文化產業研究中心主任花建表示，各類沉浸式演藝的涌現，代表著文化新質生產力的蓬勃能量正噴涌而出。未來，新業態、新模式、新體驗是文旅新消費著力的方向。他建議文創加科創煥發新動能，虛實交互打造多維空間，區域集中構建城市亮點。

標簽：