全球熱訊:產品線深度策略的優勢體現出了什么？ 產品線深度策略的運用表現什么內容？

產品線深度策略的優勢體現出了什么?

采用產品線深度策略，其優勢包括：

1、可以較容易地實現產品系列化、通用化和標準化;

2、可以用較快的速度發展新產品，滿足市場不同消費者的需求;

3、可以利用增加高檔產品的生產和銷售，提高現有產品的聲望和銷售量;

4、可以通過已生產和銷售的名牌高檔產品的聲譽，生產和銷售低檔產品，以此吸引購買力較低的顧客購買低檔的廉價產品。

產品線深度策略的運用表現什么內容?

當一種產品的銷量迅速擴大時，有一定實力的企業可以以該產品為基準，及時推出他的系列產品，以便盡量占領多個細分市場。由于新產品新生命開發策略是在產品生命周期內進行的，因此處于壽命周期的不同階段，這種策略表現出不同的特色。

(1) 當場品進入介紹期時，采取盡量得到消費者信息反饋的策略，以便使生產部門進一步完善、改良產品的能設計。

(2) 當產品進入成長期。銷售量迅速擴大時，有一定實力的企業可以以該產品為基準，及時推出他們的產品(產品線)，以便盡量占領多個細分化市場。此即對同一產品市場中不同的消費者群做區隔分析，使每一區隔的消費者群體的特殊需求得到滿足。大企業往往在一系列產品上構成其他競爭對手難以克服的進入障礙，以此控制該類產品的國際市場。同時，由于推行產品系列化，公司就會擁有一個產品族，這樣，當一種牌子行銷無效時，還有其他幾種牌子可以頂上。

(3) 當產品逐漸由成長期進入成熟期的時候，產品的利潤量已經達到高峰，該產品可以找到的定位消費者幾乎全部找到，這時，企業一般多采取產品改良的方法，把前期的市場開拓策略改為市場滲透策略。市場競爭轉向外形、包裝、品牌、價格、服務等方面的競爭。

(4) 當產品進入衰退期時，可以采取兩種對策，一是淘汰產品，二是尋找新的市場，延長其生命力。

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