喜力宣布美國公司裁員15% 2019年或面臨銷售疲軟

中國網財經3月4日訊(記者 李靜)據外媒報道，全球第二大啤酒商喜力集團Heineken(以下簡稱：喜力)美國公司近日宣布裁員15%，并稱這是其重組銷售結構的一部分。公司發言人BjornTrowery對外界表示“銷售人員重組將使得公司運營更有效率。”

值得一提的是，美國喜力此前在年報中表示，公司可能在2019年經歷銷售變得疲軟的過程。

而此次裁員事件，似乎也印證了喜力上述擔憂。有分析稱，美國喜力此次裁員，主要是因為啤酒市場的景氣度下滑。根據市場研究公司IRI的數據，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷售增長了大約1.8%，但美國國內的啤酒出貨量下降了大約2%。

2018年，喜力的業績并不是十分理想。數據顯示， 2018年，喜力實現凈收入224.71億歐元，同比增長4%;經營利潤31.37億歐元，同比下降6.4%;股東應占純利19.03億歐元，同比下降1.6%。

但值得注意的是，喜力在亞太地區的總體銷量實現了上升。據悉，2018年，喜力實現總銷量2338萬千升，同比增長7.2%(有機增長4.2%)。其中，在亞太地區，喜力2018年度完成銷量290萬千升，有機增長8.2%。喜力在年報中表示，2018年與華潤啤酒的戰略合作，是在中國市場的重大里程碑，不過，目前仍在合作初期，有待監管機構批準。

據了解，2018年8月，華潤啤酒以243.5億港元向喜力出售40%股份，同時占有華潤啤酒60%股份的華潤創業以約4.63億歐元的總現金對價購買喜力0.9%股權。

資料顯示，喜力在中國擁有3家工廠，但市場分銷能力不足，渠道力孱弱成為了其發展的困境;而華潤啤酒擁有中國最大且縱深的分銷網絡，在國內總體占據領先地位，但一直缺乏高端品牌支撐，這為雙方合作帶來機會。

啤酒行業分析師方剛曾向中國網財經記者表示，華潤啤酒與喜力的合作是行業內的標志性事件，中國啤酒的競爭已經從規模競爭變成價值的競爭，未來超高端才是決定行業者的勝負手段。

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