“她經濟”升溫“她消費”如期而至 長沙商超花樣百出

今日是“三八”國際勞動婦女節。記者走訪發現，連日來，無論是線下商圈，還是線上購物平臺，星城消費市場花樣百出，各種促銷、活動紛紛上演， “她經濟”升溫，“她消費”如期而至。

(五一商圈某商場外墻下，不少市民駐足拍照打卡。胡杏子 攝)

“她”經濟持續升溫 鮮花銷售量接近平時的5倍

2折、充值滿減、大牌護膚品買一送一……記者走訪發現，這個三八婦女節，長沙不少商超紛紛推出了以“女神節”“寵你節”為主題的各種優惠活動。

王府井百貨、海信廣場、平和堂、悅方IDMALL、家樂福、步步高等商超紛紛推出化妝品、春裝新品、黃金珠寶、生活家居等特賣活動。長沙薈聚推出女神進階變美課堂、媽媽茶話會等系列活動，為女性消費者提供聚會的好機會。國金中心7樓藝術廊舉行17-19世紀法國宮廷時裝版畫珍藏展，邀請消費者感受春日里風情萬種的法式浪漫。步步高梅溪新天地則開設向陽而生春夏時裝秀，推出百家品牌節日專屬禮。

與多樣的活動相對應的是人流和銷量的飆升。砂之船奧萊總經理周麗霞透露，節前的周末人流就已經大幅增長。以周六為例，3月5日客流同比增長179.22%，銷售同比增長178.5%。與此同時，在友阿集團3月5日聯合巴黎歐萊雅舉行的專場直播中，120分鐘的線上直播觀看人數超過56萬，銷售突破100萬元。盒馬花園負責人呂玲林也向記者透露，3月份以來盒馬各類時令鮮花銷售持續增長，3月8日早上11點，銷量約是平時的4.5倍，其中線上訂單量是平時的4倍。早在兩個月前，盒馬已經與基地提前確認了2月-3月的訂單量，保證時令鮮花的供應穩定。

悅己型消費悄然崛起 “她力量”成就多面“她經濟”

五一廣場一家商場外墻下，上萬朵郁金香綻放，巨型仙女棒配上“沒錯，仙女很棒”的文案讓這個三八婦女節主題陳列成為長沙新晉網紅打卡點，不斷在社交網絡刷屏;芙蓉路某商場里，“撕掉標簽”的互動加上“你不必成為任何人，除了你自己”的文案，引來不少女性消費者前來互動體驗;金鷹路某花店內，38元一束的創意花束熱銷，不少女性消費者買來送給自己，“花錢買上一份好心情”……

走訪間記者發現，這個三八婦女節，除了打折等“簡單粗暴”的“買買買”，在長沙， “悅己型”消費似乎已悄然崛起。對于各大商家來說，“女神節”與其說是大促力度的比拼，不如說是取悅女性消費者的各家創意的博弈。

事實上，從大數據視角來看，隨著女性意識的崛起，女性在消費中“悅己”支出大幅攀升。拼多多發布的“新電商·新女性消費報告”顯示，90后、00后女生年訂單量占比過半，成新一代消費者中的主力軍，年輕一代女性消費者不再將“吸引關注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。天貓發布的“她力量”報告也透露，天貓新品牌易感人群中有70%是女性，頭部新品牌中更有80%聚焦女性消費需求。有意思的是，在天貓購買拳擊手套的消費者中，女性消費者的數量不斷增加，不僅如此，她們也將平臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。

懂“她”者得市場。咨詢機構埃森哲的報告顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。而早在去年9月，長沙全國首創出臺的《關于大力發展“她經濟”的若干意見》正式發布，提出以“建設女性友好型城市”為目標，持續激發女性消費熱情和消費活力。 “隨著業態的不斷發展、創新，女性消費群體消費能力不斷增強，瞄準女性群體，倡導品質消費，緊跟新時代‘多面女性’不斷豐富多面的消費場景，已是爭奪‘她經濟’的關鍵。在長沙，一個以極致浪漫、多面女性為主要訴求的城市標簽正被定義。”某商場業內人士說道。

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