老字號同仁堂“同心戰疫，命運與共” 講述品牌新故事

5月20日，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司(簡稱“中國北京同仁堂”)為期一個多月的“同心戰疫，命運與共”健康公益計劃圓滿收官。本次健康公益計劃，是中國北京同仁堂在實踐中進行品牌創新的舉措，在應對疫情的特殊時期，以專業知識提供公益指導，關愛全民健康，助力復工復產。

提起“同仁堂”，大家會想起耳熟能詳的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的制藥古訓。作為中華老字號企業，中國北京同仁堂既承襲三百年品牌積淀，也從未停止開拓創新的腳步。在此次抗擊疫情過程中，中國北京同仁堂充分利用線上新媒體，以插畫、短視頻等時興形式，與年輕化市場溝通。通過精心設計老中醫漫畫形象、中藥材趣味性擬人形象，輕松對話，生動有趣，用年輕人喜愛的方式宣傳健康防疫知識，使中國北京同仁堂在青年一代受眾中提高了知名度，吸引了大批年輕粉絲。

此次健康公益計劃，內容選材上也頗見心思，以年輕人愛聊的“宅”話題為主題，科普“宅家防疫”帶來的亞健康的防治，以及復工復產健康防護等知識，緊密跟隨國家防疫節奏，輔助“抗疫”工作。場景設置上，覆蓋了年輕人關注的熬夜、游戲、健身、美食、減肥等諸多熱門話題，傳遞同仁堂健康理念和專業形象。此外，結合二十四節氣傳統，設計“清明”、“谷雨”、“立夏”等節氣系列海報，弘揚中華傳統文化，形成獨具特色的表達風格。

如何在遵古與發展、傳統與創新之間取得平衡，使品牌煥發新活力，是很多傳統老字號需要面對和思考的問題。新時代下，企業怎樣讓自己的品牌形象、發展理念得到更有效的傳播和更廣泛的接納，實現品牌升級，需要不斷探索與實踐。此次“同心戰疫，命運與共”健康公益計劃，即是中國北京同仁堂謀求品牌創新、為品牌賦能的一次有益嘗試，也是中國北京同仁堂品牌未來鏈接年輕化市場、推動品牌持續升級所邁出的堅實的一步。未來，中國北京同仁堂將繼續致力于提供大健康服務，傳播中醫藥傳統文化和健康養生理念。老中醫和藥材寶寶們將繼續講述老字號的歷史與匠心，講好中醫故事，講好中國故事。

標簽： 健康 防疫 同仁堂