財聯社6月16日訊（記者 任超宇）在消費整體偏弱的大環境下，清潔電器賽道中曾最受關注的品類掃地機器人復蘇情況不盡如人意。
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2023年1-4月，以價換量效果不顯，行業整體呈負增長。直到5月行業銷額數據迎來首次同比增速轉正，在618大促的推動下，行業展現出些許“暖意”。受訪的業內公司表示，隨著二季度各地促消費政策發力，市場有進一步回暖跡象，看好掃地機長期滲透率的提升。
奧維云網分析師接受財聯社記者采訪時則認為，雖然618前期數據不錯，但還要看最后一周的表現。今年整體而言，掃地機行業壓力還是比較大的，保持謹慎樂觀。
5月行業銷售同比增速轉正
奧維云網數據顯示，2023年1-4月，掃地機器人線上銷額同比分別下滑28.9%、3.33%、6.9%和16.53%。公開資料顯示，2023W1-2023W22（首周至第22周），線上銷量下滑12%，線上銷額下滑11%。
5月，這一趨勢發生變化，掃地機器人線上銷額同比實現10.48%增長。618首周（5.29-6.4）線上銷額同比增長2.9%。
云鯨智能告訴記者，5月31日至6月3日，云鯨全渠道銷額突破2億元，躋身天貓清潔電器品類品牌榜TOP3。其中，新品智能洗地機S1累計銷量超過10000臺，累計銷售額突破2000萬。
對于行業數據轉正，奧維云網分析師告訴記者：“5月市場表現轉好，一是有很多新品集中上市，二是大促開門紅，5月31日尾款集中交付，三是行業整體在弱復蘇。618首周表現較好，源于前期需求釋放?！?/p>
掃地機廠商對618也比較重視。科沃斯（603486.SH）告訴記者：“公司在線上市場打造傳統電商+興趣電商的營銷新模式，今年618活動，公司也結合不同平臺屬性推出系列促銷舉措?！?/p>
云鯨智能表示：“今年618，我們在天貓、京東、抖音各大平臺同步推售云鯨智能洗地機S1、云鯨掃拖機器人J3、云鯨掃拖機器人J2這幾款產品。為了讓消費者在大促期間以優惠的價格買到好用的產品，我們在產能儲備、優惠發放、客服響應、物流運送、安裝服務等各個銷售環節全力做好保障?！?/p>
拐點尚不明確 長期還看滲透率提升
年內月度數據首次轉正，618前期數據良好，掃地機器人行業的“拐點”到了嗎？
奧維云網分析師向記者表示，“今年以來，從宏觀環境到消費需求再到家電市場，都沒有很快的恢復。我覺得整體今年壓力還是比較大的，后面還是保持謹慎樂觀?！?/p>
科沃斯方面告訴記者，今年服務機器人和智能生活電器等可選消費品類復蘇步伐相對較慢，隨著二季度各地促消費政策發力，疊加消費需求逐步回暖，市場有進一步回暖跡象。此外，科沃斯今年以來也推出了多價格段的新品，在功能和性價比方面滿足消費者需求。
“展望2023年全年，消費持續復蘇的態勢較為明確，從整體市場滲透率而言，掃地機器人和洗地機（滲透率）仍處在相對較低的水平?！?/p>
科沃斯方面表示，“會力爭通過普適的價格段和更廣泛的受眾渠道，有效提升行業滲透率?！?/p>
云鯨智能則稱：“一季度累積的部分消費需求推遲到二季度釋放，不僅5月行業增速轉正，618開門紅期間，掃地機器人市場更是實現量額同升，同比分別提升8.7%和4.1%，我們期待下半年市場繼續穩步增長?！?/p>
家電垂直類知乎答主“木子加加”從產品角度分析道：“近幾年，掃地機器人歷經多次迭代升級，智能化程度也逐漸升高，從傳統的單一掃地，進化出了掃拖一體、自動集塵、自動洗拖、自動烘干等更多功能，甚至可以通過自動上下水模塊來進一步的解放雙手。第一季度各廠商發布新品較為集中，消費者大多持觀望態度，相信在618大促時會迎來一波需求釋放?！?/p>
奧維云網分析師預測：“618整體情況還要看最后一周的表現，我覺得應該是弱增長，不會增長太多?！?/p>
（編輯 曹婧晨）
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