全球智能手機出貨量 華為首次超過蘋果 居全球第二

二季度iPhone銷量增1% 失“榜眼”席位

華為手機出貨量達5420萬臺，超過蘋果的4130萬臺，居全球第二;分析稱蘋果手機利潤仍遠超華為

8月1日，蘋果發布季度財報，當季營收增長17%，凈利潤為115.19億美元，同比增長32%。iPhone當季銷量為4130萬臺，同比僅增長了1%。

與此同時，五家調研機構分別發布報告，稱2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。

蘋果手機季度銷量同比僅增1%

8月1日，蘋果迎來了有史以來最好的第三財季業績表現，當季(第二季度)營收為532.65億美元，同比增長17%;凈利潤為115.19億美元，同比增長32%。大中華區營收為95.51億美元，同比增長19%，增速僅次于美洲部門。

包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內服務業務的營收為95.48億美元，同比增長31%。蘋果CEO庫克在電話會議上說，蘋果和第三方的注冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。

財報顯示，iPhone當季共售出4130萬部，同比增長1%。iPhone貢獻的營收增長了20%，達到299.06億美元，占蘋果公司總收入的56.2%。以此計算，當季iPhone的平均售價達到了724美元。

Strategy Analytics報告指出，全球智能手機市場增速持續放緩，增量潛力不足、同質化逐漸增強等現象較為明顯。

相比之下，Mac、iPad業務表現并不亮眼。iPad銷量同比增長1%，但營收下滑5%。Mac則是遭遇銷量、營收雙下滑，分別下滑13%和5%。

華為手機在低端品牌尋求增長

五家調研機構近日分別發布報告，得出統一的結論稱，2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果排名升至第二，成為全球第二大智能手機廠商，落后于三星。從漲幅來看，蘋果漲幅為1%，而華為約為41%，而整體市場出貨出現下滑。

Canalys分析師賈沫表示，盡管今年1月與美國運營商合作未果，但華為在過去6個月內快速改變了市場策略，從以利潤為導向轉為在更低端市場尋求銷量上的增長，尤其是子品牌榮耀在華為實施的低端中發揮至關重要作用。

Canalys數據顯示，榮耀品牌占華為總體份額已從去年同期的24%增長至36%，而且在第二季度海外出貨400萬臺，在較小的基數上同比增長150%。賈沫表示，榮耀正在把華為旗艦機的技術帶到更低價格的產品上，并建立和部署獨立的本地化銷售團隊。

此外，華為在旗艦系列產品新品上，由于引入人工智能NPU芯片以及創新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發季度銷售速度超過了前一代產品，三個月達到700萬臺出貨，尤其是海外市場出貨量同比翻番。

■ 分析

蘋果處于銷售淡季，凈利仍遙遙領先

對于第二季度蘋果手機出貨量落后華為，業內分析認為，第二季度是蘋果公司歷來銷售淡季，雖然符合預期出貨范圍，但iPhone X未能延續前兩個季度的表現，800萬的出貨量低于第一季度1400萬。iPhone 7及Plus未能充分消化，而在推出與非營利組織合作的紅色版本下，iPhone 8及Plus出貨環比有所改善。

多數受訪業內人士認為，華為對蘋果的超越只是一個數字上的超越。從凈利潤來看，華為和蘋果仍有較大差距。蘋果手機的均價仍遙遙領先競爭對手，而且蘋果的利潤超過手機市場總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤。

IDC的報告顯示，iPhone X仍在許多市場為暢銷品，而進入秋季后，蘋果將發布三款下一代機型，預計產品性能和功能都將得到提升，而這將幫助蘋果重新控制市場。每年秋季發布會以及接下來進入到的圣誕和新年購物季才是蘋果真正的出貨高峰期。

對于下半年的市場格局，分析師們普遍認為蘋果或將反超華為。不過，Canalys分析師Ben Stanton提醒，在未來數個季度內，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能維持高速增長。“如果華為能夠打開美國電信運營商市場，這將再度拉升其市場份額”，一位手機行業分析師告訴記者。

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