中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高
根據中國青年報報道：日本化妝品行業發達，日系產品在中國擁有不少粉絲。據《日本經濟新聞》報報道，中國化妝品的人氣正在日本逐漸升高，尤其受到日本年輕女性的青睞，中國的化妝技術也愈發引人關注。 《日本經濟新聞》稱，中國化妝品的特點是色彩濃重、包裝華麗，設計別出心裁，充滿新鮮感，在日本年輕人中迅速收獲了人氣。
化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。
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回顧中國化妝品行業發展歷程，流量驅動已促使完成央視、衛視、淘寶、社交平臺四輪變革。2018-2022年，社交平臺崛起背景下，珀萊雅、薇諾娜、相宜本草、HBN、夸迪等品牌市占率迅速提升，但百雀羚、自然堂、韓束等品牌市占率有所下滑;珀萊雅作為衛視時代成長起來的品牌，穿越多個周期、保持了持續高速增長。
化妝品行業發展現狀及市場規模分析
受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。
根據數據顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規模發展相對平穩。2020年全球化妝品行業市場規模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業規模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業規模繼續增長，至5652億美元。
2021年中國是全球第二大化妝品消費國，2021年市場份額為17.3%。而美國占比約為19.99%，仍然是全球最大的化妝品消費國。日本、巴西、德國、英國、法國等國家也進入了全球2021年前十大化妝品消費地區行列。
隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》顯示：
行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。2022年我國個護美容市場規模為5318億元，盡管受疫情影響增速有所下滑，但總體仍保持較快增長。中國化妝品行業天花板較高，市場規模仍有較大提升空間。據預測，2027年我國個護美容市場規模有望達到7288億元。
化妝品主要產品主要分為護膚品、護發品、口腔用品、彩妝、嬰幼兒用品等，2022年分別占有51.95%、11.95%、9.07%、10.44%、5.81%的市場份額。預計2023年彩妝同比增長10.30%，口腔用品同比增長7.54%，香水同比增長24.39%。從市占率上看，國際化妝品企業占據領先地位。歐萊雅和寶潔市占率分別為13.4%和9.3%，遠超其他企業。市占率前十五的企業占比累計超50%，在市占率前十五的企業里中國本土企業中占五席(百雀羚1.9%、伽藍1.8%、珀萊雅1.5%、貝泰妮1.4%、上海家化1.1%)，市占率總體較低。
我國化妝品行業商業模式分析
制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業模式，制造商或品牌商擁有自己的生產線和供應鏈，并通過品牌推廣其產品。他們通常會進行研發、生產、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。
零售商/經銷商模式：這種模式中，零售商或經銷商負責銷售和分銷化妝品產品。他們采購產品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。
電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產品線。
社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關系和網絡傳播來推廣和銷售產品。在中國，許多化妝品行業的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。
定制和個性化模式：這種模式強調為消費者提供個性化的化妝品產品和服務。通過消費者的個人需求、膚質和偏好等信息，定制化妝品產品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業提供了更高的附加值。
我國化妝品行業發展分析
隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。
2020-2022年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。
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