每年有超4億人在淘寶買衣服，背后有什么樣的風格趨勢洞察？

潮新聞訊“熱度五顆星，重點品類是粗花呢外套，人群側寫是追求極致顏值和社交參與感的Z世代……”隨著電影《芭比》熱映，也順理成章地帶火了一種新的風格——芭比風穿搭。隨著這股“粉紅風暴”愈演愈烈，商業嗅覺敏銳的服飾商家正從中捕撈商機。

【資料圖】

據最新數據，在淘寶發布的今年秋冬7大服裝趨勢中，“甜心芭比風”妥妥站上C位。

8月10日，2023淘寶服飾新勢力周發布會在杭州舉行。AI浪潮之下，服飾行業有什么樣的數字化機會？會帶來什么樣的新體驗？

為了幫助商家更好地服務消費者，提升用戶體驗，淘寶重磅推出兩款AI新工具：AI搭配、AI試衣間。

潮新聞記者了解到，未來在淘寶購買的衣服，還能感受試衣功能。據淘寶透露，用戶會擁有一個1:1還原的“線上衣帽間”，不僅可以用來整理日常穿搭靈感，未來在淘寶購買新衣服時還可以與已有服飾進行搭配試穿。

對商家來說，AI搭配是低成本生產穿搭內容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場景，即可產出穿搭內容；對用戶來說，AI搭配還具備跨店、跨品類的服飾搭配能力，極大提升了實用性和趣味性。

在淘寶的“AI試衣間”，將有不同身形的試衣能力。通過AI試衣間，用戶可以通過上傳本人照片、選擇身材，生成自己的AI數字人。系統會根據用戶的個人喜好進行搭配推薦，服裝配飾均來自淘寶，消費者可直接點擊進行購買。

淘寶AI試衣間示例圖

除了數字化升級的小目標，淘寶服飾對外宣布“三大支持計劃”，并宣布在廣東成立運營中心，這也是淘寶服飾第一次在杭州以外設立運營中心?！按撕髧@兩大運營中心，淘寶服飾將持續做好生態運營，并引入更多生態伙伴，和商家共同服務好消費者。”淘寶服飾表示。

與此同時，淘寶服飾重點提到，未來一年扶持1萬家百萬新商。有數據顯示，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，動銷商品超1億。

淘寶上服飾供給層次豐富，商家類型極其多元。2023年，淘寶服飾涌現了形態更加豐富的標桿案例。在現場，淘寶評選公布了2023新勢力“Super30”，這些優秀的商家來自各個領域，代表了服飾行業的新力量、新趨勢。

譬如，有依靠馬面裙爆款出圈的漢服代表商家織造司，以“老錢風”為代表的男裝品牌中范CULTUM，也有專注于幫“大頭”女孩選對帽子的大頭星球BIHAT。其中，大頭星球僅用兩年時間，就成長為了行業TOP5商家，財年成交突破3000萬。男裝商家MEDM依托明星站臺，線下pop up等活動，快速成長為了國潮領軍品牌，年成交過億。女裝行業走播主播范恩綺，長期在廣州十三行走播，穿梭于不同檔口間，從檔口拿貨售賣，增加了直播豐富性和可看性的同時，也帶來了全新的消費體驗。

在淘寶服飾負責人喬喬看來，淘寶服飾的20年，是中國人越來越潮的20年?！疤詫毞椧恢币詠硎怯^察中國服飾消費變遷的鏡像，而始于2015年的淘寶新勢力周，更是每一年中國服飾潮流的集中縮影?！?/p>

9年來，淘寶服飾新勢力周已經成為洞察國內10億用戶需求、呈現萬千風格的服飾潮流風向標。數據顯示，每年有超4億人在淘寶買衣服，并呈現出高黏性、強購買力的特點。其中，有2億優質女性用戶，逛推薦和逛直播的時間超過剛需搜索；約2000萬用戶在淘寶一年購買50多次，平均每年服飾消費金額超1萬元。

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