文化產業“潮”涌 城市氣質提升

千萬人口與城市的共生共榮需要文化的滋潤連接。

如何讓文化供給呈現出高品質，如何讓文化產業高效能發展？結合城市的產業和人口實際，東莞近年來重點圍繞年輕化、精致化、時尚感、都市感來做文章，通過系列名片和品牌建設，統籌引領全市文化事業和產業發展。

建設文化強市，東莞以“潮”落子。

(相關資料圖)

一系列文化品牌引領品質文化供給

文旅體系打造寫意東莞品牌，文化館體系打造潮流東莞品牌，圖書館體系打造書香東莞品牌，博物館體系打造博學東莞品牌，美術館體系打造育美東莞品牌，演藝劇院體系打造愛樂東莞品牌……這是東莞正在建設的系列文化品牌。東莞美術館聯盟、劇院聯盟、博物館聯盟已先后成立。

東莞特殊的市鎮兩級行政架構讓文化場所、文化活動等也隨之呈現出了數量多而散，質量層次不一的特點。系列文化品牌的提煉和聯盟的成立旨在以統籌強效能，形成資源共享，讓各文化場所走上專業化、規范化、標準化之路，打造文化供給引領示范高地。

以美術館聯盟為例，該聯盟以嶺南美術館為首，共有23家美術館作為組成單位，國有和民營皆有。各館之間以共同承辦共享展覽和打造“美術館之夜”來共同打造育美東莞品牌。今年元宵夜，各館就以“歡樂莞、鬧元宵”為主題融入燈謎傳統文化和手工體驗，打造了供市民沉浸式游賞和體驗的“美術館之夜”。

今年5月，“只此青綠——舞繪《千里江山圖》”和“國寶歸來——圓明園獸首暨海外回流文物特展”齊聚東莞。博物館聯盟和劇院聯盟就通過聯動，讓兩大頂流文化IP融合，合作推出“國寶對話”互動展，對“國寶歸來”特展中的重點展示文物及“只此青綠”演出中所展現的《千里江山圖》（復制品）進行聯動展出，讓觀眾通過“文物魔墻”，進行“古今”互動，感受文物與舞蹈詩劇的巧妙結合。

東莞已是GDP過萬億、人口過千萬的“雙萬”城市。在第一財經·新一線城市研究所發布的《城市商業魅力排行榜》上，東莞已連續7年入選“新一線城市”。產業在向高端制造升級，年輕人口在更多地匯聚，這需要新的城市形象和城市氣質，以滿足市民對更有都市感的高品質文化供給需求。

今年年初，東莞高規格召開了文化強市建設大會，站在從頂層設計層面描繪了全市文化建設的“規劃圖”和“施工圖”，打造近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞和籃球城市四張城市文化名片，建設鴉片戰爭海防遺址公園、東莞名人文化中心等十大文體設施，實施“411”（四館一劇院一新型文化空間）高品質文化供給工程，塑造“寫意東莞”等十大文化品牌等一系列概念策劃被提出，并附上了具體的落實路線。

一群潮玩產品匯聚產業創新高地

深圳文博會有著“中國文化產業第一展”的美譽。在6月7日開幕的第十九屆深圳文博會上，東莞展館內占據“C位”的潮玩產品集群引發了參觀者的圍觀。廣東省館也專設有東莞潮玩展示專區，集中展示了東莞17款頭部潮玩企業IP。

潮玩可以理解為帶有精神屬性的玩具產品，承載著情感與社交需求。潮玩產業當下正成為東莞先進制造中的寶藏產業。Laura（勞拉）、胖噠、巴風特小羊、呂布國風機甲等一系列莞產原創IP紛紛“出圈”，Toycity、摩動核、順林、晴光等潮玩企業名聲和效益齊飛。

在文化強市建設這盤大棋中，“潮”文化是極其重要的落子?！俺蓖嬷肌苯ㄔO因為有著“文化+制造”的理念在市鎮兩級層面都被頻繁提及。東莞市文廣旅體局產業發展科科長彭勇在接受記者采訪時曾表示，東莞發展文化產業不能盲目跟風和貪大求全，而要立足實際，做出特色。東莞最大的實際就是雄厚的制造業基礎和完善的產業鏈條。

中國玩具協會數據顯示，全球動漫衍生品80%由中國制造，高峰時三分之一產自東莞。東莞有玩具生產企業超過4000家，從業人員30萬人，上下游配套企業1500家。這些都是在本土培育和吸引外來潮玩企業獨一無二的“本錢”。

“做一款機甲產品往往要開幾十套高精密模具、經歷數千道工序。東莞既有中國模具名鎮長安鎮，又擁有多年動漫模型生產經驗的工人，讓一切成為可能。” 摩動核企業負責人王東東從東北來到東莞創業，他的企業專注于國風類機甲潮玩制造。一個三國呂布機甲造型市場售價為1000~3000元。

當然，終端的制造優勢要想最大化需要依附于前端的創意設計。打造原創IP是過去以代工為主的東莞動漫衍生品企業在轉型中遇到的問題，也是“潮玩之都”建設的攻堅之舉。東莞相關部門正從政策、資金、人才等層面推動潮玩企業在原創IP的創意設計和電商營銷上做大做強。

2022年東莞市文化發展專項資金（文化產業類）獎補的17家企業中潮玩企業占多數，Toycity獲獎金額達100萬。今年，為吸引優秀創意設計人才，東莞文廣旅體局還將組織高規格的國潮設計大賽。規模以上潮玩企業27家，約占全市五成的石排鎮則正在建設中國潮玩中心，為潮玩企業提供一站式服務平臺。

一個“火柴盒”點燃青春潮流熱情

“潮”文化離不開流行音樂。何況東莞還是青春之城，相關部門統計數據顯示，東莞青年群體（16-35歲）總人數為575.34萬，占全市總人口數的42.13%。這為流行音樂的傳唱提供了土壤。

潮流東莞“火柴盒”城市藝術time（以下簡稱“火柴盒”）應運而生。

取其意象內涵，“火柴盒”是指在公園廣場、綠地草坪等微空間舉行的小型、靈活、精致的音樂活動。

一個小型、精致的舞臺被布置得浪漫氛圍正好；場地內不規則地分布著露營桌、椅，外圍一個個帳篷拉起，愜意氣息濃厚。燈光亮起，臺上年輕的歌手活力開唱，臺下年輕人揮動熒光棒跟著旋律附和，這是絕大多數“火柴盒”演出的標準場景。

自去年五一假期推出以來，東莞市鎮兩級舉辦的“火柴盒”演出已經超過了250場。每逢重大節日和時間節點，音樂就在離家門口不遠的地方響起，聯結人與城市的情感。

因為小而微的特點，“火柴盒”的演員都來自東莞本土，挖掘、扶持和推廣本土音樂人，為城市肌理注入都市元素，從而推動東莞流行音樂發展也是該項目的重要目的。

標簽：