近日，印尼駐華大使館與中國印度尼西亞商會、快手等在北京聯合舉辦“2023年印尼風情節”，通過文藝表演、特色市集、美食品嘗、旅游推介等活動，促進兩國間的人文、經貿交流，各界嘉賓和北京市民共5000余人參與了交流活動。
印尼駐華大使周浩黎在開幕式上宣布，印尼駐華大使館在快手及其海外產品SnackVideo的官方賬號正式上線。周浩黎大使不僅在兩個賬號上發布了入駐視頻，還在其個人Instagram賬號上分享了與快手合作的消息，他表示，后續會持續在兩個平臺上分享印尼文化、旅游、美食等視頻作品，同時也會給大家帶來更多印尼特色品牌和產品。
深耕三年 SnackVideo印尼月活達4300萬
【資料圖】
在活動現場，快手SnackVideo的展臺備受矚目。近年來，伴隨著移動互聯網基建的逐步完善，印尼短視頻行業迎來蓬勃發展，逐漸搶占了傳統社交媒體的市場份額。據知名市場研究公司益普索（Ipsos）發布的《2023印尼短視頻發展白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2023年第一季度，短視頻在印尼的用戶滲透率達70%。其中，SnackVideo表現亮眼，在印尼的月活已達4300萬，3年間增長達318%。
從用戶畫像來看，SnackVideo印尼用戶的年齡段集中在25-35歲之間，超一半人接受過大學教育，近一半人在當地處在中產階級水平。
從平臺理念上來看，無論是國內還是海外業務，快手始終秉持著普惠的價值觀。SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即讓每個人都閃閃發光，在這一理念的指導下，SnackVideo很快積累了較強的粉絲粘性，有63%的用戶自發在社交媒體上提及過SnackVideo。
據益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社區生態和本地化。盡管SnackVideo吸引了不少印尼頭部名人、明星入駐，但“人人平等”的流量分發機制，以及快手對于優質創作者的扶持，也讓更多普通人看見了機會，越來越多有特色、分享日常生活的本地達人脫穎而出，不僅進一步豐富了平臺的內容社區生態，還與印尼市場的同類競品做出了差異化。
白皮書顯示，SnackVideo的日均觀看量超27億，日均內容發布150萬+，日均評論數700萬+，活躍創作者70萬+，而在益普索對用戶進行調研得到的反饋中，“很容易漲粉”、“平臺環境讓人很愿意發視頻”被頻繁提及。此外，SnackVideo還引入了在國內盛行的1至2分鐘的短劇等專業化內容，目前已經取得了百萬粉絲短劇博主破20人的成績。
賦能出海 SnackVideo將上線電商業務
對于SnackVideo的下一步動向，快手海外副總裁、國際化運營負責人程稷表示：“基于前幾年搭建的豐富多元的社區生態，已經有不少印尼本土的中小企業開始在SnackVideo尋找商機。接下來，SnackVideo計劃上線電商業務，進一步為印尼本地與中國出海的商家賦能?！?/p>
實際上，已經有相當一部分印尼用戶在SnackVideo上獲得了收益。程稷分享了一個案例，在印尼當地，女性的主流職業之一是騎手，當她們發現在SnackVideo上分享短視頻不僅可以獲得流量關注，還可以獲取收益之后，越來越多女騎手開始利用業余時間拍段子、制作短劇，逐漸從一個體力勞動者成長為一個專業的內容創作者。在這一點上，與快手在國內的發展有異曲同工之處。
在更加專業化內容的助推下，目前SnackVideo已經初具商業化雛形，例如目前已經有大量印尼本土從事玉石、服飾、美妝等生意的中小型商家，正在嘗試在SnackVideo做轉化，他們先是通過短視頻展示商品，然后再引流到當地的社交媒體上售賣。
從更長遠的目標上來看，SnackVideo將牢牢把握快手的“老本行”，吸引更多小企業和小商家入駐，讓他們賺取更多利潤的同時，給快手帶來更多增量，讓整個創作者生態和平臺一起成長，在國家鼓勵外貿出口的大環境下，快手也有信心進一步為本地與中國出海的商家提供價值，搭建一個印尼和中國共同展示的大平臺。
接下來，為了更好地幫助印尼本地商家做好線上生意，SnackVideo也將布局廣告業務，并向更多中小型的商家開放。
從印尼大使館官方快手賬號正式啟動和官宣帶貨等動作，都能反映出印尼官方對于SnackVideo發展的支持和看好。正如程稷所言，“快手作為短視頻行業老兵，在技術、業務邏輯等方面均已積累了成熟的經驗，我們相信經過幾年的努力，SnackVideo一定會創造出更大的價值”。
促進國際交流 打造更具影響力的文化IP
從2020年進入印尼市場至今，快手僅用3年時間便打出了一場漂亮的突圍戰，不僅僅證明了快手海外業務的強勁實力，更代表著以快手為代表的短視頻平臺，正成為增進中國與世界溝通的新方式和新渠道，在促進國際文化交流方面發揮著重要作用。
對此，快手副總裁劉震表示：“短視頻在促進國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優勢，快手作為國內備受用戶歡迎的短視頻直播平臺，也始終致力于利用技術優勢和在中國市場積累的豐富經驗，為世界不同國家和地區的人們提供同樣優質的短視頻和直播服務?！?/p>
據劉震介紹，快手在過去幾年國際合作方面已經做了許多探索，并且成功打造出如大使直播帶貨、外國網紅中國行等知名IP。目前，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯酋、巴西、智利等國駐華使館合作開展了超50場活動，同時與泰國駐華使館連續連年聯合舉辦“泰國風情節”活動，單場觀看超過4.8億人次。
同時，快手還積極與聯合國開發計劃署、聯合國婦女署、聯合國人口基金會、聯合國兒童基金會、世界糧食署、世界自然基金會、世界野生動物保護組織等國際組織合作，宣傳推廣保護生物多樣性、促進可持續發展、促進性別平等、保護兒童等理念的同時，進一步加強中國與各國家間文化交流。
為了讓國內用戶不出國門就能看世界，快手還傾力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”兩大IP，聯合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網紅和大V，通過直播和短視頻結合的方式，帶大家云游熱帶島嶼，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運賽場，觀看迪拜世博會等。
劉震表示，在短視頻走向全球化的趨勢之下，快手也將持續發揮平臺優勢，攜手多方強強合作，不斷探索國際傳播新路徑。
責編：莊鵬澤
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