惠氏成首個全線獲批新國標外資奶粉品牌 “開源節流”應對市場競爭 當前訊息

中國網財經4月25日訊(記者 秦瀟)近日，惠氏正式發布新國標版的惠氏啟賦和惠氏S-26產品。據悉，升級后的新國標惠氏啟賦更專注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO)，同時保留啟賦經典成分活性蛋白OPN(該成分含量高于65g/L，達到母乳含量標準)。

(資料圖)

2023年2月22日，被稱為“史上最嚴”的奶粉“新國標”的三項國家嬰配粉標準正式實施。新國標的落地實施標志著中國嬰幼兒配方奶粉品質的全面升級，也意味著嬰配粉行業門檻的進一步提升。

惠氏營養品大中華大區總裁閔慧琳于惠氏母嬰營養高峰論壇暨惠氏新國標產品發布會上表示，新國標的落地對品牌和產品提出更高要求，“惠氏營養品將繼續深入洞察中國母嬰市場需求，強化本土化的創新理念，不斷助推和引領中國嬰幼兒配方奶粉行業的高質量發展。”

新國標下成首個全線獲批新國標外資奶粉品牌

據惠氏方面介紹，此次產品煥新升級為惠氏新國標啟賦對奶源和工藝進行了提升，保留了更多母乳低聚糖(HMO)，活性蛋白OPN含量高于65g/L并達到母乳含量標準。新國標惠氏S-26則基于全球首個嬰幼兒腦神經成像“CONNECT腦連接”臨床研究成果，推出以腦磷脂群為主的配方營養組合。

其中，母乳低聚糖(HMO)在母乳活性成分中占比超過55%，是乳鐵蛋白的12倍，在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障、強化免疫功能、促進腦部、骨骼及代謝發育等方面都發揮著關鍵作用。腦磷脂群在早期腦發育及認知發育中扮演著重要的角色，充足的腦磷脂群攝入能夠促進嬰兒注意力、情感評分、運動評分的發展。

嬰幼兒健康營養領域的最新研究成果和發展趨勢顯示，母乳是嬰兒最理想的食物，也是嬰幼兒配方奶粉研發的黃金標準。但專家們也進一步表示：“盡管母乳是不可替代的，但是對于部分客觀條件不能實現母乳喂養的嬰兒，配方奶粉是首選。相較而言，添加HMO、OPN、腦磷脂群等成分的配方奶粉，更加接近母乳喂養效果。”

此外，會上顯示，目前惠氏旗下在中國市場銷售的7個配方系列的奶粉品牌都已經通過了新國標注冊，包括惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、S-26鉑臻、S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗。

“奶粉行業重點應該放到為消費者提供最好的、最先進的配方和營養上去。”閔慧琳強調，惠氏營養品始終堅持以科技創新引領行業發展，此次領跑在華所有外資奶粉企業，率先通過新國標注冊正是惠氏積淀創新和科技的成果。

“開源節流”應對市場競爭

據雀巢今年年初發布的2022年年報顯示，去年大中華大區嬰兒營養品業務實現了高個位數的增長，其中惠氏旗下品牌啟賦的市場份額呈增長趨勢。

談及當前奶粉市場競爭現狀及品牌未來發展方向時，閔慧琳表示，“過去幾年，在疫情的影響下，全球原材料價格、運輸成本都在飆升，很多行業的企業都面臨利潤急劇下滑的困境，奶粉行業在中國又是一個存量市場，我們需要開源節流，想盡辦法為我們的產品研究提供支持，進而開發出更好的產品給消費者?！?/p>

其中，開源主要聚焦在三方面，一是創新和新產品的研發，二是重新塑造品牌力，三是對渠道的投資和平衡?；菔蠈⒃谛庐a品研發方面投入更多精力，發起更多臨床研究、國內外專家合作的項目；其次，打造品牌力，重新塑造品牌超高端的形象；最后，重視渠道管理和投資平衡。節流方面，采取逐一降低原材料、生產、運輸成本，在企業內部推行諸如無紙化辦公等舉措等措施。

談及對市場競爭格局的判斷時，閔慧琳表示，新國標落地后，市場份額會向頭部品牌進一步傾斜。一方面將進一步加強在高附加值產品比如特醫產品等領域的布局；另一方面，行業劇變中依然有新興渠道在涌現，比如新零售、渠道下沉等都有新機會。目前，惠氏雖然還是全渠道運營，但資源和重心會重新分配。未來，惠氏將繼續推進研發的本土化，進一步將雀巢、惠氏在國際端的科研成果在中國市場落地，并根據中國母嬰營養需求，研發本土化的新產品。

標簽：