中國酒業協會理事長宋書玉寄語第三屆郎酒莊園“三品節”

原標題：三品文化，神采飛揚——宋書玉理事長寄語第三屆郎酒莊園“三品節”

4月14日，第三屆郎酒“三品節”頒獎典禮在瀘州隆重舉辦，中國酒業協會理事長宋書玉出席活動。宋書玉理事長在致辭中分享了“品質文化、品牌文化、品味文化”的核心表達，并提出要“立志三品，踐行三品，創新三品”。

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以下為致辭實錄：

春到古藺青云上，良人燒酒滿河香，三品文化釀極致，神采飛揚寫華章。在這個美麗的時節，非常高興應邀再次來到郎酒莊園，參加第三屆郎酒莊園三品節。我代表中國酒業協會向郎酒集團致以熱烈祝賀，向蒞臨三品節的所有嘉賓致以誠摯的問候。

青云之上旨在高遠，立志青云，意在勇攀高峰?！傲肌笔恰袄伞钡某跷?。郎即良。良心釀造。良人釀酒意在追求至善。用好糧，用精藝，不計代價，不計歲月。以品質、品牌、品味三品作為企業核心戰略，追求品質極致之釀。理當譜寫美酒釀造華麗篇章。

品質、品牌、品味+文化=價值。美酒是物質和精神的完美統一。美酒所表達的品質同樣必須是雙重品質，物質品質，即品質安全，風味獨特。精神品質，價值追求，人文情懷，情感共鳴。

品牌是價值認同的體現，品牌文化是持續提升消費需求的支撐力。

品味是價值的極致體現。極致品質的核心表達同樣浸潤著豐富的文化內涵。

品質文化在于匠心

釀造初心，決定了釀出什么樣的品質。至善而釀，就要尊重先賢，傳承技藝，堅守傳統，精益求精。以細微之處，方見釀造真工。所有工序，嚴格把控。經歷歲月陳釀，善成郎酒品質。

品質文化在于傳承

代代相傳的技藝，使釀酒大師的釀造技藝出神入化。代代更迭的釀酒微生物、微生態。酒神之慧妙不可言。人神共釀，成就郎酒品質。釀酒大師的精神品格，釀酒微生態的個性張揚同樣要寫入郎酒品質文化。

品質文化在于創新

科技創新引領品質提升。以系統的科學研究揭秘傳統釀造的合理性。故而科學解釋傳統工法。以科技創新研究釀造機理，風味機理，貯存機理，蒸餾機理。提出改進，從而提升技藝。釀出更好的美酒。

品牌文化在于定位準確

定位所服務的群體非常重要，不然的話，你的品牌故事怎么能夠打動你服務的消費群體。產區，原料，工藝，品控，科技，人文等等。無論從那一點出發，都可以發現郎酒動人的品牌故事。

品牌文化在于價值認同

構建起目標消費群體共同的價值觀，同樣的處世之道，同樣的喜怒哀樂。生、長、養、藏的理念共鳴。技藝傳承，生態釀造，精工細作，歲月陳釀，限量稀缺的品質共鳴，誠心誠意，誠實守信的理念共鳴。

品牌文化在于心靈感知

在郎酒莊園感受天地造化，感受人文關懷，感受大師釀造，感受自然風光，感受美酒時光。封一壇酒寄托來日的歡樂。帶一壇酒和朋友講述邂逅莊園故事。酒景觸動了心靈，選酒、調酒、品酒同樣觸動了心靈。

品味文化在于創意美好生活

飲酒的人之選，飲酒的景之選，飲酒的禮之選，飲酒的器之選。飲酒的酒之選，飲酒的菜之選。創意無限，品味至上。美酒生活就需要不斷創意美好生活。

品味文化在于創意更高品味

美酒的文創題材浩瀚。生肖文化，四季佳節只是滄海一粟，科創提升品質是永恒的動力。科創+文化創意更高品質，呈現更豐富內涵是更高品味的具體實踐。

品味文化在于極致追求

極致品味，不僅僅是物質品味的感官極致表達，同樣是精神品味的極致表達。莊園郎酒的專屬文化IP可以彰顯極致品味，莊園郎酒的極致文化體驗可以彰顯極致品味。莊園郎酒的生態環境，自然景觀，郎酒的社會責任踐行同樣可以充分彰顯郎酒的極致品味。

文化的邊界，取決于我們的視野。你心里有整個宇宙，文化就充滿宇宙。

“品質、品牌、品味”之三品。包含著郎酒的“物質三品”和“精神三品”。亦包含著“質量三品”和“文化三品”。

“極致追求品質郎”與“神采飛揚文化郎”的長期主義，一定會成就一個，不斷創造釀造奇跡、不斷感動消費者的品質郎，品牌郎，品味郎。

立志三品，踐行三品，創新三品。祝愿郎酒越來越好

品味美酒，快樂生活。

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