石榴云/新疆日報記者 郭倩
(資料圖)
入伏后的新疆，越發“熱”起來。
“熱”起來，不僅是高溫持續領跑全國，結合大眾避暑需求，從城市中心到近郊鄉村，各種個性化、時尚化的消夏模式層出不窮，打開了新疆人的清涼世界。
在公園里喝蓋碗茶、在商業街區劃游艇、在近郊露營體驗詩與遠方……連日來，記者走訪發現，多元化的場景重塑，為大眾提供了豐富的沉浸式體驗，也為城市各方服務公眾開出“涼方”提供了新的思路。
花式消暑“潮”趣多
“到公園涼快來，我們還是在烏湖茶館喝喝茶，坐一坐。”7月22日，烏魯木齊市民陳新給朋友們群發了一條微信后便走出家門。不久前烏魯木齊市鯉魚山公園里的茶館開張，幾乎每個下午，他都會泡在那里，就著徐徐微風喝一杯熱茶，頭上雖直冒汗，暑意卻在不知不覺中慢慢消散。
7月13日，開在烏魯木齊市鯉魚山公園的烏湖茶館，吸引了不同年齡階段的消費者前來消暑打卡。石榴云/新疆日報記者 郭倩攝
“原來逛公園，就是溜溜腿，熱了在樹蔭底下坐一會，現在，渴了能喝茶，累了能休息，不渴不累坐下來瞇一會兒，也讓人感覺特別舒服?！标愋抡f，茶館的開設讓他逛公園逛出了新感覺，“一杯茶10元錢，一下午的光陰也就打發了?！?/p>
茶館里，還有不少年輕人的身影?！拔以谏缃幻襟w上看到了公園里竟新開了茶館，以前總羨慕成都人喝蓋碗茶、擺龍門陣，很有市井氣，現在自己也感受到了，還挺喜歡的?！薄?0后”吳嘉琪此前很少逛公園，“這里不一樣，桌椅是露營風格，晚上有燒烤和啤酒，和朋友在這里小聚，挺潮?！?/p>
夏天戲水最是清涼，在烏魯木齊市米東區還可以在室內吹著空調劃小船。7月23日，在烏魯木齊市米東區米古里西域水游城二期，戲水聲和孩子們的笑聲不時傳入耳中，這座剛開業不久的水游城成為不少家庭周末消暑首選地。
“商場里面冷氣充足，但以前的商場孩子玩的設施比較少，尤其是玩水的，現在這里游樂設施特別多，水滑道、室內沙灘……根本玩不夠?！笨粗h處室內河道里兒子和愛人劃著游艇玩得正酣，王銀生說，家門口有了這樣一方清涼之所，吃飯、逛街、戲水，承包了全家人的避暑需求。
一頂帳篷撐起詩與遠方，也撐起了新疆人的清涼周末。昌吉市民鄭河在上個周末再一次和家人自駕前往昌吉市廟爾溝鄉索爾巴斯陶景區露營避暑。他們沒有選擇牧家樂或野地露營，而是挑選了一家露營基地。
“與往年相比，現在不少牧民開始根據游客的需求，紛紛建設露營基地，我們的選擇更多了。露營基地設施更完善，取水、用電、如廁都很方便。消費方式也更多元化，露營基地可提前預訂，可自己動手烤羊肉，也可請人代烤?！编嵑颖硎荆胰硕己芟硎苓@種城市近郊的“微度假”。
場景多元體驗升級
水槍、水彈、拿著水盆水桶直接潑……上個周末，在烏魯木齊市水磨溝區石人子溝村石人農場，伴隨夜幕降臨、音樂聲響起，前來避暑的男女老少在農場舉行的潑水大戰中，玩得不亦樂乎。
作為烏魯木齊市新晉網紅打卡地，烏魯木齊市水磨溝區石人子溝村石人農場，吸引了眾多市民以家庭為單位到農場“微度假”。石榴云/新疆日報記者 郭倩攝
“我們發起潑水電音節，希望讓大家可以享受到在動感的音樂中盡情玩水的樂趣?！睘豸斈君R石人谷旅游開發有限公司總經理余鵬說，此次活動將“潑水、音樂、藝術、萌寵、餐飲”等多樣化元素串聯，為游客呈現一場高規格的鄉村戶外音樂潑水節。
6月開園以來，石人農場的各類業態不斷豐富，不定期舉行各類表演、游園類活動，游客還可在園區體驗拍照打卡、田園觀光等其他游玩項目。目前，園區還在不斷升級中，對營地進行提檔升級，以滿足大眾過夜以及家庭出游、單位團建需求。
“開園以來，感受最深的就是，大眾的需求已經從過去的‘到此一游’轉變為深度體驗?！庇帙i說。
石人農場不斷創新業態只是一個縮影。業內人士指出，隨著生活方式和消費水平的提高，大眾消夏不再局限于剛需的降溫消暑用品，而是趨向多元化、個性化。順應這一趨勢，城市各方發力，通過場景打造、業態融合，提升大眾體驗。
為了給大眾帶來更新的避暑消費體驗，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場在城市藝術節上，將舉行多場戲劇演出。圖為奇遇劇場布展現場。石榴云/新疆日報記者 郭倩攝
將繪畫、雕塑、影像、裝置等多樣化的藝術創作形式一同呈現，這是烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場在城市藝術節上將為消費者送上的文化大禮包。在此之前，該購物廣場還舉行了首屆城市熒光夜跑、烤駱駝盛宴等活動，為大眾營造多彩的夏日體驗。
“周末，尤其在夏季，大型商業綜合體是大眾消夏的主要場所之一，消費者不僅僅是來購物，還需要更多的消費體驗，比如享受文化、體育帶來的快樂。我們舉辦各類活動，就是希望借此讓消費者在消夏的同時，滿足大家不同的需求?！睘豸斈君R杉杉奧特萊斯購物廣場副總經理趙海博說。
瞄準需求細分市場
今年2月，住房和城鄉建設部辦公廳發布《關于開展城市公園綠地開放共享試點工作的通知》，在這一背景下，烏魯木齊市植物園內建起了露營基地，7月下旬投入試運營。
“選擇露營基地的項目，主要是考慮城市露營是眼下很多市民避暑度假的周末新選擇。”烏魯木齊市植物園相關負責人介紹，以需求為導向，“露營+”融合了自助燒烤、圍爐烤肉、咖啡等深受年輕人喜愛的元素，“這樣既提升了市民消費體驗，也為公園更好發揮城市公共休閑空間起到帶動作用?！?/p>
“從城市到鄉村再到市郊，從公園里的茶館到山林間的精致露營，這種場景和內容的循環變化，是大眾不斷解鎖消夏新模式的現實體現?！睒I內專家、新疆愛玩客國際旅行社有限公司總經理李會說，可以看出大眾的消夏需求非常旺盛，且呈現細分化發展，這也代表著城市為大眾打造更好清涼空間的發展方向。
受訪專家提出，大眾對消暑需求的攀升，將為相關行業和產業帶來新的課題和發展空間。圍繞避暑消夏，城市各方要瞄準大眾需求進一步細分市場，創新內容和服務，挖掘市場潛力。政府部門也要培育和建立開放、公平、有序的避暑市場體系，創造更好的政策環境和營商環境，引導消費聚集、促進產業集聚，更好滿足人民群眾高質量避暑休閑需求。
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