2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性3成

來源：大象新聞時間：2022-03-09 15:46:57

今天是女神節，近日攜程發布《2022“她旅途”消費報告》。報告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多是當代女性的旅游消費三大特點。隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費增幅超過一線城市。同時，新的生育政策背景下多孩旅游訂單增長22%。有趣的是，獨自出行的戶外女性也增長了50%。

“她經濟”加碼下女性旅游的三重身份：辣媽族、颯爽女、老來俏

辣媽族：雙減后研學游大熱;“多孩旅游”訂單上漲22%

近幾年研學旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實施后，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。攜程“她旅途”消費報告顯示，2021年通過攜程報名研學游的訂單量實現雙位數增長，女性是研學旅游主要預訂群體。辣媽們更加關注孩子的興趣培養和眼界拓展，2021年親子戶外活動、獨立營(夏令營、冬令營等)、科學探索、房車體驗等研學產品最受辣媽們歡迎。

隨著“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。多孩家庭既喜歡玩樂園，也喜歡逛古跡。最喜歡去的景區有：上海迪士尼度假區、成都大熊貓繁育研究基地、上海海昌海洋公園、北京環球度假區、八達嶺長城等。

颯爽女：露營、徒步女用戶占據半壁江山;“姐妹淘”戶外游增長76%

當代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達到了45%，大有超越男性的潛力。參加戶外旅游的女性往往會選擇與情侶、閨蜜一同出游，還有許多妹子獨自啟程。攜程主題游數據顯示，2021年，綁定閨蜜參加戶外旅游的女性同比上漲76%;獨自報名戶外旅游的妹子增加50%。

老來俏：“銀發游”女用戶鐘愛自由行;攜程最高齡女用戶91歲

疫情防控常態化之后，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50、60后女性用戶預訂機票的數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的阿姨們全國飛來飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產品的女性用戶最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國內31個省(自治區、直轄市)和新疆生產建設兵團，覆蓋千余目的地。

她旅途”消費的“四高”現象：高話語權、高消費額、高品質、高性價比

高話語權：旅游度假怎么玩?六成家庭由“女王”拍板

攜程“她旅途”消費報告顯示，旅行的事女性越來越說了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發揮著關鍵的主導作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現在越來越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長11%。

高消費額：女性人均旅游消費超過男性33%;攜程全球購女用戶單筆最高消費近千萬元

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起,促使女性更加注重生活質量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%;超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購數據表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達3萬元;女性講究由內而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創立者是女性，消費金額接近千萬元。

高品質：高級別女會員旅游人均消費超過同級男性21%

影響女性出游決策的因素還有服務品質。攜程會員數據顯示，女性高級別(鉆石、金鉆、黑鉆)會員增長速度高于男性會員，高級別女會員旅游人均花費比男會員高21%。

高性價比：攜程直播女用戶下單占比62%;熱衷“囤旅游”女用戶增長20%

女性旅游不僅舍得花，而且追求花得值。女性鐘愛看直播購買旅游產品。攜程直播數據顯示，2021年攜程BOSS直播訂單中女性下單占比為62%，遠高于男性，更多女寶寶將低于7折的直播好貨收入囊中。此外，女性也很喜歡參加旅游促銷活動，2021年攜程節令營銷活動女性下單占比達到61%，最喜歡團購、門票和美食類產品。囤旅游產品的女用戶同比增長20%。