原本小眾的露營為何正吸引更廣泛的人群入場?

端午假期，戶外露營風潮勢頭見漲，北京興起的“露營熱”不斷升溫。6月15日，小紅書發布數據顯示，在端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營搜索量最高的5個城市。

露營，這項原本小眾的戶外生活方式，為何正吸引更廣泛的人群入場?這背后既有社區平臺的推波助瀾，也蘊藏著疫情后旅游行業努力挖掘的一片新藍海。

露營地端午假期預訂一空

6月12日，端午小長假第一天。位于大興區的松鼠小鎮大熱荒野營地上，60頂帳篷齊齊排開，一座“烏托邦小鎮”拔地而起。

草坪上，上百名游客或對著燒烤大快朵頤，或在帳篷外凹著造型拍照修片。這樣熱鬧的場景，正是今年初夏全國戶外露營風潮見漲的一道縮影。

說起露營，人們腦海中浮現的往往是背著碩大背包、翻山越嶺“吃苦”的場景。但新興露營風刮得卻休閑又放松。“和朋友自駕過去拎包入住,享受帳篷、燒烤架和冰啤酒帶來的愜意，比筋疲力盡的外地游強太多。”這個端午，露營成為90后白領李女士的度假選擇。

記者了解到，目前露營營地的體驗項目，市場價格一般在幾百元至幾千元不等。除了通水通電的房車，營地還會提供各種露營設備。部分營地甚至提供“酒店級”服務，采取封閉式管理，全天都有人員值守確保安全。

對于很多露營愛好者和經營者而言，2020年，是中國露營興起的元年，今年以來各大平臺上關于“露營”的搜索量更呈直線上升趨勢。數據顯示，2020年小紅書社區露營相關筆記發布量同比增長271%，今年前5個月搜索量更是同比增長428%。小紅書社區運營相關負責人表示，端午假期期間，北京是露營關注熱度最高的城市。從年齡來看，19歲至33歲用戶占比接近80%。

新潮露營品牌大熱荒野創始人朱顯最近也在北京開辟了兩塊露營場地。其中位于大興的新營地占地7000多平方米，是該公司國內最大的營地：“雖然剛開業，但端午假期前幾天已預訂一空，最多時把庫房里所有的帳篷都搬空了。”

社區平臺帶動“露營熱”

記者走訪發現，相比于“苦行僧”“背包客”式的傳統野外露營，如今的輕奢露營更注重體驗的美觀和舒適感。同時，“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。“露營項目里有戶外簡餐、草木藝術課，還有氣罐爐燒烤等各種體驗項目，可曬的太多了。”李女士感嘆。

社交平臺在旅行中扮演著怎樣的角色?比達咨詢發布《2020上半年度中國旅游行業分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長。

在新一二線城市運營的嗨KING露營市場負責人陳璽全稱，目前小紅書帶來的訂單已經占了整體的三到四成。

北京第二外國語學院旅游科學學院副院長呂寧分析，露營走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間;另一方面也和用戶多為年輕人有關。“他們更擅長使用社交媒體和內容平臺，也非常容易被‘種草’，同時也會通過分享令其進一步擴散。”

潮流的爆發還拉動了全產業鏈的快速增長。企查查數據則顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關企業，2020年新注冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5個月新注冊6957家，同比增長286.5%。專營戶外用品的A股上市公司牧高笛也在2021年一季報中表示，當季該公司營收同比增長25.71%，原因得益于露營市場需求增長，使公司業務訂單、品牌銷售增長。

國內旅游市場解鎖新藍海

在業內人士看來，露營在國內市場的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱，露營也成為挖掘國內旅游市場的一條新路徑。與此同時，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區、自駕和露營的新玩法備受關注。

2020年之前，朱顯是某出境游旅游創業公司的一名高管。2020年，旅游業受到疫情沖擊，公司業務被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車環游西北，激發了他的創業靈感。

去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場內測，3個來自北京的小紅書博主發布的出行筆記為朱顯帶來44個咨詢者，成交了28單。

不過，相較于發達國家較為成熟的露營市場，中國的露營產業尚在起步階段。“一方面與露營密切相關的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數占總人口數的14%，露營者全年平均露營天數13天到14天，國內露營者全年平均露營天數為3天。”呂寧表示，未來中國的露營產業還會有較大的增長空間。“如何加強營地文化建設，促進關聯性消費，讓露營體驗常態化、可持續性發展是行業經營者們需要思考的問題。”

“精致露營也能帶動當地鄉村建設，成為我國鄉村旅游的有力補充，這點非常值得期待。”呂寧說，“從國外數據來看，營地的開發，在鄉村旅游和鄉村經濟的占比可達45%，我們也期待中國的露營為鄉村振興帶來更多推動力。”(北京日報記者 袁璐)

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