演出市場火熱依舊：演唱會“一票難求”，文化消費滲入下沉市場

2024年，演出市場延續了去年蓬勃發展的態勢，各類演出活動層出不窮，場次大幅增加，為觀眾提供了豐富多樣的文化娛樂選擇。

然而，盡管演出場次不斷增多，但“一票難求”的現象依然普遍存在，尤其是一些大型演唱會，更是成為歌迷爭相追捧的熱門。然而，在這繁榮的背后，也暴露出了一些不容忽視的問題和亂象，如演出內容模糊宣傳、退票糾紛頻發等，這些都對演出市場的健康發展構成了一定的挑戰。

演出場次激增卻依舊門票“秒空”

今年演出的場次較去年大幅提升。

據中國演出行業協會票務信息采集平臺監測和調研測算，2024年三季度全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數5736.65萬人次，同比增長17.51%。今年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。

與往年一樣，今年大型演唱會演出地點以一、二線城市為主。中國演出行業協會報告顯示，由于2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規模，部分歌手今年轉而進入可容納觀眾人數更多的場地舉辦演唱會，例如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館。

即使如此，演唱會市場還是“一票難求”。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。以劉德華北京演唱會為例，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票。

此外，隨著演出市場、演出業態的持續豐富，下沉市場的文化消費也越發豐富，音樂劇的發展趨勢就是一個較為典型的例子。

雖然當前我國音樂劇消費仍集中在一二線城市，但已經出現向三四線城市拓展的趨勢。中國演出行業協會、北京天橋藝術中心、燈塔專業版聯合發布的《2024中國音樂劇市場年度報告》顯示，在場次分布上，2024年1-10月，一線城市音樂劇場次占全部場次的76.2%，二線城市占21.6%；在票房收入上一線城市票房占比79.5%，較去年同期的82.9%明顯下降；二線城市票房占比為19.6%，較去年同期上升4個百分點。

演出市場的繁榮離不開各地政府的大力支持，第一財經記者注意到，部分地區已經出臺了支持政策。今年，上海市商務委、上海市文化和旅游局、上海市財政局、上海市公安局等八部門聯合出臺措施，進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費。其中對于大型演唱會、音樂節，主辦單位引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節， 累計售票總人數不低于3萬人次，予以最高200萬元支持。對累計售票總人數超過5萬人次，且境外觀眾比例超過10%，予以300萬元一次性獎勵。

亂象仍在

2024年，觀眾大喊“退票”的情況不止一次發生在了演唱會現場。演唱會主辦方對于演出內容的模糊宣傳、消費者自身的疏忽，都有可能造成一系列的演唱會糾紛事件。

消費者誤把歌劇、音樂會等表演形式當演唱會，就是比較常見的造成當下演唱會退票糾紛的原因之一。

今年4月，歌手許美靜在南京開唱，但該演出引起了不少觀眾的不滿，有觀眾在現場大喊“退票”。有網友在短視頻平臺表示，全場許美靜只唱了不到5首歌，且都不是成名曲。部分經典曲目由樂隊代唱，與歌迷互動時間為一個小時。

第一財經記者注意到，許美靜此次在南京的演出，宣傳海報上的表述是“見面音樂會”而非“演唱會”。大麥相關購票頁面顯示，該場演出的最低演唱曲目為15首，最低演出時長為100分鐘。

無獨有偶。近日，伍佰and China Blue搖滾歌劇《成功之路》上海站演出現場，有不少觀眾因誤解該場演出為伍佰個人演唱會而高喊退票，并聚集在劇院大廳要求退票。根據網上流傳的短信截圖，近日票務平臺大麥向已購票用戶發送短信提醒演出內容，并延長了退票時間。主辦方表示，如對演出內容有理解上的偏差，可按照原退票規則，延長退票時間至演出當日19:00。

不過，隨著演唱會場次的增多、“黃牛”的相關行為受到遏制，演唱會門票二手市場的熱度略有下降。尤其是強實名制的演唱會已經在一定程度上打擊了“黃牛”的氣焰。

“今年二手演唱會門票的市場沒有去年火熱。去年是疫情后第一年開演唱會，處于需求爆發期，情況完全不一樣。今年單純追演唱會熱度的人少了一點，但是粉絲還是會看。而且演唱會實行‘強實名制’后，二手市場的價格貴了許多。”一位二手票務從業者告訴第一財經記者。

此外，文化和旅游部、公安部已經聯合發布《關于進一步加強大型營業性演出活動規范管理促進演出市場健康有序發展的通知》(下稱《通知》)。該《通知》強調了實名制對于演出活動的重要性，引導消費者從合法渠道購買門票，也對退票機制和個人信息保護提出了要求。

盡管“黃牛”的生意沒有往年吃香了，但市場上打著“黃牛”的旗號的騙子卻多了。

據中國警察網， 近日，浙江省紹興市公安局上虞區分局東關派出所偵破一起利用代拍演唱會門票實施的詐騙案，成功抓獲一名犯罪嫌疑人。因為周杰倫演唱會門票過于搶手，官方售票渠道開票瞬間被搶購一空，朱先生通過粉絲群添加 “黃牛”楊某，請其代拍4張南京站演唱會門票，并轉賬7200元。然而對方玩起失聯，未收到門票的朱先生意識到被騙便報了案。 目前，犯罪嫌疑人楊某因詐騙罪已被依法采取刑事強制措施，案件正在進一步辦理中。

業界人士認為，演唱會行業的一系列問題反映出演出市場在質量管理方面存在一定的不足，如何保證演出質量和觀演效果，是主辦方、藝人、演出承辦方和票務平臺等產業鏈者需要一起努力改進的。

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