（第七屆進博會）進口消費趨勢報告：“美”“健康”和“情緒”關鍵詞上榜

報告顯示，從進口品類看，保健、美妝、母嬰、食品、寵物、時尚、家居是過去一年消費者購買進口商品的主力品類。過去半年，天貓國際篩選出40多條高增速、強需求的品類賽道，平均銷售規模增速達104%；從這些品類賽道中，進一步挖掘出今年進口消費的6大趨勢：科研養護、精準養生、定制孕育、加法養寵、“家的N次方”和“城市機能”(主要指用于多場景的服飾)。

例如，報告指出，在美妝和個人護理領域，消費者呈現出“科研級護理”的需求，更注重科學、可循證的成分；當健康狀況失序時，精準養生概念興起，“疼痛管理”“心腦血管健康”“分齡定制”等相關進口品類成交同比和消費者人數均顯著增長。

在養寵賽道，寵糧消費規模趨穩。報告顯示，近幾年，寵物糧從國產與進口之分，走向擬人化的功能細分，包括調理腸胃糧、增肌糧、低脂糧、美毛糧、低敏糧、處方糧等；寵物健康從“治理”走向“防護”，寵物驅蟲藥的增速平緩，局部清潔、益生菌、保健品等品類則迎來快速增長。

家在滿足居住需求的同時，也具備創造情緒價值的屬性。報告顯示，天貓國際平臺上，懶人沙發、酒和咖啡、葡萄酒杯等產品消費規模增速明顯。降噪耳機、機械硬盤、無線鼠標等居家電競數碼用品也持續“吸金”。

用于多場景的服飾愈發受到消費者青睞。報告顯示，以沖鋒衣、瑜伽服等為代表的單品，逐步成為時尚大單品。天貓國際平臺上，近兩年，天貓沖鋒衣品類人群中，18歲至24歲的消費者增速最快、二線城市增速超過一線、中高消費力人群比重進一步擴大。(完)

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