行業多方均認為小家電行業未來仍有較大增長空間

據了解，今年上半年小家電產品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關分析認為，在高基數的背景下，2021H1小家電業績或現分化：傳統小家電或面臨增長勢頭減緩，毛利承壓等問題;但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續增長態勢。

“今年小家電產品并不好賣。”一位受訪的從業人士說到，“一般的小家電產品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰擴大市場份額，但今年新出產品指導價有提高，舊品優惠力度亦有所減少，對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感，購買意愿因此就降低了。”

某家電賣場負責人表示，傳統小家電行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，所以如果產品價格提高的話，的確會抑制消費需求。此外，消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現，而比較常見的做法就是“優惠減少”了。

小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網監測數據顯示，2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數據(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

一位行業人士表示，今年需求端表現不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發式增長對需求有所透支。此外，企業想通過調整銷售結構來應對成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會造成影響。

對于小家電市場上半年的行情，奧維云分析認為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數較高，使得同比呈現負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

事實上，從一季度的數據來看，多家小家電公司的利潤空間已經有一定收窄。新寶電器產品整體毛利率已經從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營業務毛利率約為26.5%，同比增長2.5%，但低于2019年同期;九陽股份2021Q1實現毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細分市場的競爭更為激烈。

通過實地探訪發現，雖然傳統小家電市場承壓，但個護類和清潔類小家電的銷售表現卻依然在平均水準之上。奧維云網監測數據亦顯示，今年1~5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現線上線下雙增長。極米科技近日發布的半年業績預告亦顯示，公司上半年預計實現歸母凈利潤1.89億元，同比增長94%。

家電行業分析人士梁振鵬則提示到，對于業內新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產品(如投影儀、掃地機器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

渤海證券研報認為，今年上半年，小家電各細分行業品類景氣度持續呈現分化狀態，傳統小家電在去年高基數影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。

值得一提的是，當前行業多方均認為小家電行業未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為，隨著消費升級，小家電未來的空間還很大，創意小家電品類的不斷推出，會給市場帶來新的增量。

標簽： 個護類 清潔類 新興 小家電 市場規模