小米進軍大家電董明珠“玩”微店

來源：大洋網趙方圓時間：2019-05-24 09:39:34

伴隨2018年度業績報告的出爐，格力電器(000651)全年營收比小米高出逾200億元，贏得與雷軍“十億賭局”的勝利。

而今，一方面，小米營收在2019年一季度反超格力，并加速布局大家電;另一方面，格力電器面臨股權轉讓，5月22日剛剛召開的股權轉讓意向投資者見面會的格力電器，吸引了包括厚樸資本、高瓴資本、百度等在內的25家意向投資者。

兩家企業動作不斷，在“十億賭局”之后又生出怎樣的變數，將以何姿態再度出發?

小米一季報反超格力？

“十億賭局”之后，兩家公司在2019年一季度的業績表現成為外界新的關注點。

根據格力電器(000651)公布2019年一季報顯示，實現營業收入405.48億元，同比增長2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.72億元，同比增長1.62%。

5月20日，小米集團(01810.HK)一季報稍晚披露，但卻贏了格力電器。2019年一季度，小米營收與利潤超市場預期。實現營收437.5億元，同比增長27.2%;毛利潤為52.16億元，同比上漲21.3%，環比下跌7.9%;經調整利潤21億元，同比增長22.4%，環比上漲12.3%。對比數據可以看出，從營收及營收同比增幅的數據來看，小米集團業績確實好于格力電器。

空調行業一季度仍處淡季

產業經濟觀察家梁振鵬認為，對于空調行業來說，一季度是空調銷售的淡季，格力的空調業務營收占比超過七成，當內銷市場整體下滑的時候，格力的營收自然受到影響，呈現出增速明顯放緩。

小米集團則以智能手機、IoT與生活消費產品、互聯網服務為三大主要業務，特別是智能手機業務占比高達六成。“作為新興行業經濟的代表，小米的整體增速一直處在較快的水平，因此可以看到，2019年一季度小米集團營業額超過了格力電器。”梁振鵬分析。

記者注意到，2019年一季度家電行業整體增速放緩。根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業一季度報告》顯示，2019年一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。特別是空調行業一季度銷售還處于淡季。

不過從長期來看，小米集團整體行業增速較快，而在家電行業整體增速普遍放緩的大背景下，目前格力電器的產品結構仍然較為單一，有業內人士表示，2019年格力電器的營業額或將低于小米集團。

企業新動向

2019年格力小米變數多

進入2019年，兩家企業在戰略架構、營銷手段等方面都有重大調整，未來的變數也大大增加，值得注意的是，小米產業布局的觸角不知不覺已延伸到了格力的地盤。

5月17日，小米對外宣布成立大家電事業部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁，負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理，直接向雷軍匯報。集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區總裁，全面負責中國區業務開展和團隊管理。

與此同時，近日發布的《2019年中國家電行業一季度報告》顯示，2019年一季度線上市場零售額份額較去年同期上升近4個百分點，達到34.9%，同比增長率為8.6%，生活家電等小家電產品對線上的依賴度明顯增加，其線上占比高達57.1%。

面對線上市場份額的進一步提升，董明珠也在多元化戰略下，帶領9萬名員工開起了微店。近日，記者登錄董明珠的微店，即格力分銷商城看到，除空調、冰心、洗衣機、熱水器等大家電外，包括電火鍋、充電寶、干衣機、電磁爐等在內的全品類生活家電眾多。董明珠曾表示，開微店在短短一個月間，銷售額就超過200萬元。

此外，格力電器22日剛剛召開完股權轉讓意向投資者見面會，現場包括厚樸投資、高瓴資本、匯添富基金、百度等在內前來參會的意向投資者多達25家。此前，格力電器大股東格力集團擬通過公開征集受讓方的方式，協議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票。