加速布局超高清產業,讓彩電成為智能家居中心

加速布局超高清產業,彩電巨頭逆勢上揚

4月20日，《新聞聯播》在報道一季度經濟觀察時重點提及“我國經濟發展的動能轉換正在加快，新動能對經濟的支撐作用正在加強，以4K 為代表的超高清視頻產業拉動經濟的效應正在顯現”，并專門以創維超高清技術的發展為例作了集中報道。

在超高清視屏產業鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場表現最亮眼的產品。根據中國電子視像行業協會的數據，4K電視的滲透率已經接近70%。預計到2020年，中國將成為全球最大的4K電視消費市場。2018年以來，創維、TCL、海信、索尼、三星等國內外主流品牌都在積極布局超高清產業。

作為4K超高清產業的龍頭企業，創維的成績尤為亮眼。借助4K超高清產業的發展，創維電視在2018年整體業績有了較大的增幅。奧維云網的數據顯示，在行業整體低迷的背景下，依托在電視技術和品質研發上的雙重突破，創維電視實現了2019年第一季度國內全渠道銷售量及銷售額的“雙第一”。

低價“沖量”已成過去，彩電巨頭逆勢上揚

對彩電企業來說，剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據奧維云網提供的數據顯示，2018年，中國彩電市場的零售量規模為4774萬臺，同比增長0.5%。零售額整體規模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規模出現了小幅增長，但從彩電行業的綜合表現來看，未來前景仍不樂觀。

對此，業內專業人士表示，當前彩電市場的“慘淡”表現與頻繁的價格戰和激烈的競爭環境密不可分，特別是隨著互聯網企業的快速沖量，“價格”更是成為了部分企業沖擊市場最有利的武器。盡管如此，中國彩電市場的零售量依然沒有出現明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業的轉折點，行業整體業績下滑、利潤大幅減少，靠低價沖量的時代已經成為彩電行業的“過去式”。

面對極為“親民”的價格，消費者為何卻不為所動?創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國曾公開表示，并不是市場和用戶發生了變化，而是企業已經沒有信心推廣高端產品。過去幾年，彩電行業都是做供應鏈、做工廠，用拿到的最好的技術“拼接”在一起。但是，在互聯網背景下，這種“拼接”會導致同質化現象嚴重，降低彩電市場競爭門檻。中國彩電高端市場并不擁擠，關鍵是產品是否有差異化特色。

2018年以來， 創維創造性地把互聯網思維融入傳統企業，提出了“新硬件”戰略，通過“硬件+系統+內容+AI算法”的結合，以創新作為市場驅動，打造差異化產品，推動品牌高端化成績顯著。在OLED領域，創維是當之無愧的市場“一哥”，2019年3月奧維云網最新數據顯示，創維OLED電視市場占比持續領先，再次摘得國內全渠道銷量第一的桂冠。

特別是創維在超高清領域率先布局，結合自身的產業鏈生產、研發經驗和優秀的硬件能力，與合作伙伴共筑4K生態，不僅有效拉動了企業的產品銷售，也為電視行業發展開辟出一條新道路，助推行業走向良性的價值競爭軌道。

“雙輪”驅動，讓彩電成為智能家居中心

近兩年，彩電市場增速放緩，面對來自行業自身發展和外部環境的種種挑戰，主流彩電企業加速改革與創新的步伐，力求通過提升企業核心競爭力來應對不斷升級的消費需求。對此，業內資深人士表示：“對彩電行業來說，2018年是競爭激烈的一年，想要讓企業在逆境中前行，必須要在產品創新、市場營銷以及用戶體驗等方面下足功夫。”

創維能夠逆勢上揚，與其堅持創新,用新技術、新思維和新的商業模式驅動發展密不可分。近年來創維一直在OLED技術、畫質芯片、杜比全景聲、全時AI和專屬外觀設計這5大方向上進行布局。通過對多種先進技術的綜合應用，打通技術邊界，打造出新的硬件產物。

在技術創新方面，創維一直在尋找“一個支點”，讓彩電成為家庭智能的中心。其通過Swaiot 系列產品的發布，徹底改變了消費者對電視的認知?；赟waiot ，電視將成為用戶與家庭中其它智能硬件交互的媒介，通過創維電視獨有的TrensAI 功能，用戶可以實現與全屋智能硬件之間的遠場語音實時交互及控制，獲得前所未有的智慧家居體驗。

在營銷方面，創維采用全新的分總負責制，充分釋放權限給分公司，取消審批、申報制等。在這個過程中，銷售人員的潛能被有效的發揮出來，產品的差異化逐漸取代價格成為拉動產品市場競爭力的主要因素，這樣做的成效很顯著，2018年以來，特別是下半年之后，創維的市場份額快速提升。

對于中國彩電市場王志國依然信心十足，認為電視仍是存在溢價能力和空間的產品。他曾在不久前的采訪中告訴《中國電子報》記者，創維2019年仍將堅持兩條主線，第一，做好產品，為電視賦能，提升用戶體驗。第二，做好營銷，提高營銷團隊作為產品與消費者之間的紐帶作用，讓消費和能夠感知到創維電視的電視，愿意為價值買單。

“軟硬”結合，打造超高清完整價值鏈

在過去幾年，4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產業生態還不完善，導致4K電視成為客廳的擺設，用戶并沒有享受到4K電視帶來的優質的視覺體驗。

眾所周知，4K內容始終是阻礙4K走進觀眾的最大的絆腳石，為了更好的推動4K超高清產業的發展，中央廣播電視總臺于2018年10月開播4K超高清頻道，滿足廣大觀眾對4K內容的需求。在央視4K頻道開播僅一個多月后，創維就與之簽署戰略合作簽約，成為央視4K頻道獨家合作伙伴，以充分滿足用戶日益升級的視覺體驗需求。

龐大精細的4K內容會十分考驗終端顯示設備的表現力。央視選擇創維，正是因為創維是行業最優秀的品牌，他們更了解內容創作者與觀眾的根本需求。因為只有讓好的4K內容與好的電視硬件完成匹配，才能更好地詮釋新硬件價值和4K內容的價值，突破超高清產業的內容瓶頸。

事實上，創維早就著手打造完整的4K產業生態鏈。除了努力補齊4K內容的短板，創維還與產業鏈上游的面板企業LG D展開了緊密合作。創維是中國最先進的電視科技企業，也是領先的OLED企業，中國市場每兩臺OLED電視就有一臺來自創維。LGD看重的是創維在中國市場強大的競爭優勢與品牌影響力。借力創維在中國市場上的長久積累，LGD將在中國拓展更多成熟業務。這種信任的一個明證是，2019年創維獲得LGD的OBM資質，創維成為OLED廠商中唯一獲得自由品牌經營資質的企業。

在國家對超高清產業大力支持，推動超高清視頻在各個領域的應用的背景下，創維已經為超高清產業爆發性增長做好了準備。通過加速布局超高清產業，創維不僅為自己培育了新動能和新增長點，也契合了國家發展超高清視頻產業的政策，將有力拉動整個產業鏈的發展，成為國家經濟高質量發展的典范。

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