美蘭德最新發布的《2024-2025視頻融合營銷白皮書》指出，傳播變革推動下的微短劇營銷、科技創新驅動下的AI營銷、消費者“內力覺醒”激發的情緒營銷、品牌人格化建設下的企業家IP營銷是新質生產力加持下新質營銷力的典型代表。
微短劇營銷：構建品牌營銷新場景，打通情感共鳴新鏈路
微短劇在邁入成熟期后彰顯出強大的品牌營銷價值，其多樣化營銷形式，助力品牌實現高效曝光的同時加強與用戶情感鏈接。一方面，品牌積極探索合作劇、定制劇、自制劇等花式玩法，解鎖營銷新模式，實現品牌高效曝光。另一方面，品牌借助微短劇塑造更具想象力的營銷場景，發掘品牌文化的創意表達，以價值共鳴與消費者建立深層次的情感鏈接。
AI 營銷：品牌借助AIGC 賦能營銷革新，優化用戶互動體驗
品牌借助生成式AI 直接響應消費者個性化需求和偏好，以高度定制化的方式連接用戶的場景化需求，通過升級營銷內容的生產邏輯和與消費者的互動方式實現營銷模式變革。另一方面，品牌借助AIGC 優化敘事方式和視覺效果，升級營銷創意。AI在圖像處理、動態視頻創作等方面的無限潛力不斷拓寬想象邊界，助力品牌以更加引人入勝的方式與消費者情感共鳴。
企業家IP 營銷：創始人魅力傳遞企業文化，助力品牌從競爭中脫穎而出
品牌創始人紛紛加入營銷場，通過獨特的創業故事、思考感悟、價值理念將個人魅力打造成為品牌符號的具象化展示，以此構建品牌與用戶的信任關系。
情緒營銷：提供情緒價值、構建消費“意義感”成為品牌營銷的關鍵抓手
消費者的消費需求從“物質富足”走向“精神富足”，引導品牌通過更具感染力和趣味性的內容互動，響應舒緩焦慮、態度表達、自我成長等進階情緒需求，從而與消費者建立情感共鳴。品牌提供與消費者生活方式和個性理念契合的情緒價值，成為消費者的生活伙伴，拉升品牌認同感和忠誠度。
品牌借助大內容IP深層鏈接用戶情緒，構建消費“意義感”。以長視頻為首的內容IP成為碎片化時代的注意力“集中器”，沉浸感、代入感強，與大眾情緒連接緊密，讓品牌態度融合在節目情緒中，引導用戶產生“移情”，從而將品牌觸達力內化為用戶行動力。
*數據來源說明：
《2024-2025視頻融合營銷白皮書》數據來源為美蘭德中國居民媒介接觸習慣與視頻消費行為調查以及美蘭德媒體與品牌融合傳播監測與研究數據庫。
前者自美蘭德1999年策劃執行在全國范圍內展開“中國居民媒介接觸習慣與視頻消費行為調查”，已持續二十六年，該項調查的范圍為中國31個省、自治區、直轄市以及港澳臺地區，是當前國內最全面的中國居民媒介接觸習慣及視頻消費行為調查之一。
美蘭德媒體與品牌融合傳播監測與研究數據庫，涵蓋上百萬影視IP節目融合傳播數據、約3萬影視&體育公眾人物標簽與傳播熱度數據、10萬+機構/節目/KOL融媒賬號數據、3.3萬+品牌/企業融合傳播數據以及14億大屏受眾、近 11億互聯網絡受眾用戶、1.3億微博用戶特征數據。
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