北京賽特奧萊正式更名為王府井奧萊·香江小鎮

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——“北京賽特奧萊”正式更名為“王府井奧萊·香江小鎮”

2023年12月29日，北京賽特奧特萊斯商貿有限公司正式宣布，“北京賽特奧萊”項目更名為“王府井奧萊·香江小鎮”。深化王府井奧萊品牌標簽，煥新啟程，打造品質奧萊小鎮。

煥新啟程不忘初心

王府井奧萊·香江小鎮（原北京賽特奧萊）作為北京首家小鎮式奧萊，于2009年開業，坐標朝陽區香江北路，建筑面積40000平方米，匯聚200余家國內外知名品牌，坪效排名全國領先。

14年間，作為王府井集團旗下奧萊業態旗艦店，秉持著“大品牌小價格”的經營理念，致力于為消費者打造購物、文化、娛樂、休閑、社交為一體的商業空間。年銷售規模達20億元，年客流量超600萬人次，會員體量突破60余萬人。

不斷升級美好前行

隨著消費者對綠色環保及體驗化需求的不斷加強，王府井奧萊·香江小鎮結合自身優勢與經營特色，不斷提升自身品牌力、環境力、營銷力、服務力，日益成為京城奧特萊斯商業中距離市區最近的“花園式精致奧萊小鎮”。

1、新品牌——國際品牌與體驗業態突破升級

王府井奧萊·香江小鎮不斷優化品牌資源，依次引進PRADA，TORY BURCH、Y-3等品牌，并完成BURBERRY，MAXMARA，ARMANI，COACH、LUXEMPORIUM等品牌店鋪形象全新升級；引進首家免稅化妝品線下體驗店“王府井全球購”，同時豐富餐飲業態組合，實現奧萊品牌結構升級，助力門店實現銷售突破。

2、新環境——打造花園式奧萊精致美學

王府井奧萊·香江小鎮著力打造獨特小鎮式購物街區，將花園式奧萊再次向 2.0 版本提升。購物環境全面升級，真正站在顧客視角優化調整，細節處精細化項目服務力。

同時優化場內美陳裝飾，打造奧萊特色環境氛圍，進而形成口碑傳播，實現二次曝光。豐富購物場景的同時，讓顧客感受游逛樂趣。通過全方位的不斷優化，提升顧客購物體驗，打造花園式奧萊精致美學。

3、新營銷——創新傳導微度假生態理念

通過特色主題營銷，聚力引流，提升趣味性的同時增加游逛時間。利用品牌、異業及集團內資源，跨界聯動，豐富消費者購物體驗，打造舒適性與娛樂性并存、沉浸式與個性化并行的戶外美學，提升奧萊的精致感和時尚度。通過特色營銷活動讓消費并不單單局限于購物，而是通過場景搭建、內容輸出、服務感受，不斷豐富不斷深化的“微度假”購物理念。

4、新服務——會員維護升級彰顯平臺優勢

通過豐富的會員活動強化會員維護、提升會員粘性，讓每一位消費者感受到王府井奧萊·香江小鎮的溫暖和誠意。同時利用私域運營對現有會員建立 1v1 觸達鏈路，實現會員精細化管理。

向新而生未來已萊

更名標志著新的啟點，未來，王府井奧萊·香江小鎮將持續緊密組合品牌資源和體驗場景，使小鎮成為“智惠消費、生態體驗、微度假”的時尚空間，打造引領當地消費市場，與生態環境相融合的微度假商業體驗綜合體。此外，王府井奧萊.香江小鎮正積極將強社交屬性的概念融入到項目中，致力于讓實體商業成為城市社交的獨特載體，引領消費者回歸社會。持續將溫暖的、情懷的、貼心的服務理念傳遞給大眾。