新質造、新視角、新希望，12月4日，在“安心有我 攜童未來”2023區域品牌發展大會上，《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》正式發布。瞄準“世界童鞋之都”的2035年遠景目標，重塑“安心童鞋”區域品牌定位，未來的溫嶺將以“品牌”為槳，驅動童鞋產業乘風破浪，揚帆遠航。
被譽為“天下之履，十有其一”的溫嶺鞋業，起步于上世紀80年代初，經過40多年的發展，完成了從遍地家庭作坊到大型企業林立的嬗變，形成了集設計、生產、銷售為一體的“鞋業王國”，產值超過了300億元。而溫嶺童鞋更是這個“王國”里的明星，1200家童鞋生產企業創造了約120億元的年產值，年產量達3.5億雙以上，為溫嶺贏得“中國童鞋之鄉”的美譽。
夯基筑臺，聚勢謀遠。市場競爭的加劇，溫嶺童鞋產業也不例外陷入了內卷的宿命。為了打破行業以價競爭的瓶頸，提升產品附加值，近年來，溫嶺市委市政府以“產業革命、環境革命”的雙輪驅動，倒逼溫嶺童鞋從“闖”向“創”轉型，從“價”向“品”升級，從拼規模向重格局蛻變。而此次區域品牌發展大會更是產業升級與區域發展的一次再動員與再出發。
為了進一步推動童鞋高質量發展，今年以來，溫嶺就聯合中國皮革制鞋研究院，歷時4個月，編制了《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》，全面做好頂層設計、明確行動路徑，確立了爭創“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規劃了達到這一愿景的三個里程碑目標。
與此同時，溫嶺重塑區域品牌定位，以“安心童鞋”的核心價值為破局點，喊出了“溫嶺童鞋·安心之選”的新口號。
“為了全面樹立‘安心童鞋’核心價值，在第一階段的三年規劃里，溫嶺將重點打造安心鞋材、安心科技研發、安心檢測認證、安心質量監管等四大保證。同時，還配套制定了十三項大型工程，如安心鞋材基礎工程、科技研發基礎工程、檢測認證基礎工程、超級品牌打造工程、特色品牌打造工程等，以期推動產區在童鞋研發、設計、技術、品質、區域特色等方面的深刻變革，實現溫嶺童鞋新的飛躍。”中國皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟表示。
對此，溫嶺童鞋企業也很是期待。“走自主品牌路線是溫嶺童鞋破局突圍的關鍵，但是靠企業單打獨斗顯然是不夠的，擦亮區域品牌，對溫嶺童鞋全產業鏈發展都有著正向作用，能提升客戶對我們的認可度和知名度?！弊鳛閮炐阃放拼?，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長趙斌峰說。
值得一提的是，當天的發展大會不僅現場發布了《童鞋團體標準》，還正式亮相了全新設計的溫嶺童鞋區域品牌標識，標識主要構造由溫嶺首字母WL抽象轉變,體現溫嶺童鞋的區域專屬感；標志由三個圖形組成，代表著三種精神:“新質造”“新視角”“新希望”。童鞋符號邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國貨之光、邁向全球”的發展愿景!
“這次的童鞋節，我們還和臺州第一技師學院聯合設計了一款紀念款童鞋，限量發放了1000雙，使用的材料、工藝、標準等就是按照這次發展大會發布的《童鞋團體標準》來的，包括品牌logo，用的也是全新的溫嶺童鞋區域品牌標識，就是為了讓消費者能夠更進一步了解溫嶺童鞋的品質和品牌?！壁w斌峰說。
“這是溫嶺童鞋首次發布品牌戰略，這也意味著未來溫嶺童鞋的戰略視野將更加開闊。我們不僅會關注產品的設計和品質，更會關注整個市場和行業的未來發展趨勢。”溫嶺市經信局副局長林榮說，“同時我們也將聚焦童鞋品牌培育保護，加強政企聯動，在制造端、政策端、服務端、市場端全方位、多維度發力，引導企業積極參與品牌建設。同時加強對企業的監管和評估，確保企業的行為符合規范和標準，進一步推動溫嶺童鞋全產業鏈走高質量發展之路。”
作為活動的重要看點之一，當天，溫嶺還邀請了來自國內外知名品牌專家、知名品牌企業家、數字營銷專家、品牌傳播專家等站在各自專業領域對于溫嶺童鞋區域品牌的孵化建設進行了深度解讀。
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